报告
2021年网络直播行业发展报告
摘要
2021年，在经历了“宅经济”催化下的爆发式增长后，网络直播行业开始步入了优化调整期。在平台层面，构建优质内容、探索多元价值、承担社会责任成为平台供给侧建设的关注重点；在主播层面，主播生态整体呈现职业化、去中心化、破圈化的发展特点；在用户层面，潜在规模扩大、消费逐渐理性、观看体验丰富的特质反映了需求侧的市场现状。本报告以市场数据、典型案例、统计研报为基础，通过对平台、主播和用户三个面向的深度分析与价值挖掘，探究行业发展动态，并研判行业困境所在，以期为把握网络直播行业的未来走向和发展趋势提供参考路径。
作者
张驰 ，河北民族师范学院文学与传媒学院讲师，澳门科技大学电影管理博士，研究方向为影视产业、影视传播。
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报告目录
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一 网络直播行业发展动态
- （一）行业生态优化调整
- （二）资本市场回归理性
- （三）直播“出海”策略突围
- （四）监管力度持续加大
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二 网络直播平台分析
- （一）构建优质内容生态
- （二）探索多元价值体系
- （三）自觉承担社会责任
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三 网络直播主播分析
- （一）市场需求递增，“职业化”倾向凸显
- （二）生态格局重塑，“去中心化”趋势渐显
- （三）底层技术革新，“出圈”渐成风向
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四 网络直播用户分析
- （一）潜在用户规模继续扩大
- （二）用户消费逐渐理性
- （三）技术创新丰富用户体验
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五 网络直播行业的困境与发展趋势
- （一）网络直播行业困境
- 1.数字素养教育待加强
- 2.平台内容与商品质量待管控
- 3.文化建设与“去中心化”趋势待加强
- （二）网络直播发展趋势
- 1.技术变革成为产业升级新动能
- 2.企业服务成为业务转型新方向
- 3.直播平台成为主流价值发声新阵地
- （一）网络直播行业困境
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