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新形势下沈阳市福利彩票市场调查分析报告
摘要
2020年以来,在突发新冠肺炎疫情冲击、彩票政策调整和体育彩票市场竞争力提升等多重因素冲击下,沈阳市福利彩票销售工作遭遇前所未有的挑战。采用SWOT分析模型研究发现,新冠肺炎疫情、“快乐12”停售、社会化网点多等因素对沈阳市福利彩票销量影响很大。沈阳福利彩票可行之策主要是投放展示柜和自助彩票机,实施厂牌计划,建设旗舰店,发挥大数据优势,发挥抖音和微信平台等数字化优势,在稳定老购彩者基础上,吸引“Z时代”新购彩者、女性购彩者。
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章节目录
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一 福利彩票行业发展环境分析
- (一)经济环境分析
- 1.全球经济环境恶化
- 2.新冠肺炎疫情对经济发展的冲击
- (二)沈阳落选新一线城市对地区经济发展的冲击
- (一)经济环境分析
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二 沈阳市福利彩票行业现状分析
- (一)沈阳市福利彩票行业自身优势分析
- 1.加强党建,引导彩票工作
- 2.立足公益,履行社会责任
- 3.优化环境,规范站点管理
- (二)沈阳市福利彩票市场分析
- 1.产品销量分析
- 2.产品占比分析
- 3.客群分析
- 4.销售渠道分析
- (一)沈阳市福利彩票行业自身优势分析
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三 沈阳市福利彩票行业竞争者分析
- (一)沈阳市体育彩票市场发展现状
- 1.形成了完整的品牌体系
- 2.建成了全覆盖的销售网络
- 3.营造了良好的公众形象
- (二)沈阳市体育彩票市场发展特征
- 1.销售渠道更新
- 2.体育竞猜型彩票是一大亮点
- 3.布局年轻化,更爱“凑热闹”
- 4.大数据手段的应用
- (三)沈阳福利彩票的SWOT分析
- (一)沈阳市体育彩票市场发展现状
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四 沈阳市福利彩票发展方向与策略
- (一)全国福利彩票宏观发展方向
- 1.福利彩票事业发展的定位和路径
- 2.福利彩票公益和责任建设
- 3.福利彩票管理体制机制建设
- 4.福利彩票发行渠道多样化
- (二)沈阳市福利彩票发展方向与策略
- (三)市场发展策略
- 1.整体方向与策略
- 2.产品方向与策略
- 3.渠道方向与策略
- 4.营销方向与策略
- 5.活动方向与策略
- (一)全国福利彩票宏观发展方向
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