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2022年中国中视频发展报告
摘要
2022年,中视频制作端全新升级,PUGC和MCN机构等优质力量不断涌现。随着细分领域的纵深化发展及生活化内容的带动,中视频流量激增,社交属性凸显。同时,因核心用户群年轻化,加之政策助力创作生态,中视频在营销方式和网络短剧方面也呈现出新亮点。中视频行业蓬勃发展的同时,面临着内容质量不高、主流价值成色不足和变现手段仍不成熟等突出问题。未来,中视频行业需要突破时长和屏幕的限制,进一步提高技术水平以打造精品内容,强化和提升平台责任,实现经济收益和社会效益双赢。
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章节目录
- 一 中视频成为发展新契机
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二 2022年中视频行业基本态势
- (一)技术赋能生产:制作端全新升级,社交属性显现
- (二)内容价值高地:细分领域深度挖掘,人间烟火成流量密码
- (三)创作者人数猛增:优质力量不断涌现,政策助力创作生态
- 1.PUGC和MCN机构成为中视频内容生态的基石
- 2.官方机构与主流媒体的入场为中视频带来生机
- 3.平台政策扶持创作者,激发中视频创作活力
- 4.核心用户年轻化:Z世代话语风格明显,用户群变现潜力大
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三 2022年中视频行业突出亮点
- (一)营销方式更加多样,经济价值日益凸显
- (二)网络微短剧异军突起,爆款产品破圈传播
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四 2022年中视频行业发展问题透视
- (一)内容质量不高VS用户倦怠
- (二)主流价值成色不足
- (三)变现手段仍不成熟
- (四)侵权问题屡见不鲜
- (五)广告植入生硬浅层
- (六)泛娱乐化VS青少年沉迷
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五 中视频发展对策建议和前景展望
- (一)突破限制:联动短视频,共创内容高地
- (二)沉淀价值:打造精品内容,布局多元场景
- 1.加强创作者人文意识引导
- 2.突破小屏传播渠道
- (三)走进社区:释放社群经济潜力,创造协同价值
- (四)携手探索内容:长短合作,规范版权
- (五)搭乘元宇宙:打造虚拟偶像与代言人,助力中视频沉浸式营销
- (六)多方合力:防止青少年网络沉迷,打造清朗网络空间
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