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杭州亚运会倒计时一周年活动的仪式化国际传播表征
摘要
杭州亚运会倒计时一周年活动以“盼”为主题，集亚运邀约、形象发布及文艺演出于一身。仪式的演出和形象发布内容融汇历史文化与时代特色，同时现场云端连线亚奥理事会、2018年印尼亚组委、2026年爱知·名古屋亚组委等，充分彰显亚运精神的团结共融。该仪式活动得到国际社会的高度关注，受到境外多家媒体报道，并在海外社交媒体平台维持话题热度，在亚洲乃至世界形成较高声量。同时，活动也为杭州亚运会日后的举办凝聚了期待与盼望。作为标志性的国际赛事预热案例，杭州亚运会倒计时一周年活动在传播内容、媒体渠道以及传播节奏方面别具亮点，是向世界讲述“中国故事”的一次成功实践。
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章节目录
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一 案例背景
- （一）亚运之城与“重要窗口”的政治站位
- （二）新时代“数智杭州”的经济支撑
- （三）“全民体育”的社会文化氛围
- （四）“数字之城”的智能技术优势
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二 案例亮点
- （一）多感官传播，立体呈现国际视野
- （二）整合强资源，充分借力二次传播
- （三）新媒介环境，创新新闻传播形态
- （四）贴近受众侧，社交媒体网民热议
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三 传播效果
- （一）海内外多家媒体报道刊载
- （二）社交媒体平台传播表现突出
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四 传播策略
- （一）受众本位，实现传播形式与渠道的精准触达
- （二）把握节奏，节点专题传播与日常账号运营并重
- （三）精攻内容，叙事融汇杭韵、国风及亚运精神
- （四）共创多赢，引发多元主体共同参与国际传播
- 案例点评
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