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破圈出海：提升中国主流媒体文化影响力的创新策略
摘要
在国际传播实践中，异质文化的壁垒始终伴随主流媒体出海的全过程，因而传播中国优秀传统文化成为国际传播实践中的抓手。随着通信网络技术的发展，传统媒体积极展开数字化转型，为适应转型需要，主流媒体与官方主体、跨国企业、非政府组织以及个体公民等多元主体在协同联动中形成了既目标一致又互有差异的国际传播行动者矩阵。从内容维度看，主流媒体应从历史、当代与未来三维空间发力，寻求历史文化共通点、聚焦当代现实关注点，并描摹未来世界关照点。从平台维度看，主流媒体还应遵循数字平台之中的技术者、生产者与调节者逻辑，实现专业内容生产者与商业平台的良好互动。与此同时，主流媒体在圈层交互过程中要明确话语目的性、提高话语适配性、保持话语差异性，并在国际传播的新形势新变局中主动出击、抢占赛道，真正实现国际国内文化圈层的相交相融。
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章节目录
- 一 圈层化：主流媒体国际传播研究的新视角
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二 携手出海：主流媒体国际传播的破圈行动者矩阵构建
- （一）与官方主体的协同
- （二）与跨国企业的协同
- （三）与非政府组织的协同
- （四）与个体公民的协同
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三 内容入海：主流媒体国际传播的破圈内容选择
- （一）寻求历史文化共通点
- （二）聚焦当代现实关注点
- （三）描摹未来世界关照点
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四 平台拓海：主流媒体国际传播的破圈平台逻辑生成
- （一）技术者逻辑
- （二）生产者逻辑
- （三）调节者逻辑
- 五 结论与思考
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