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2022年网络微短剧行业发展报告
摘要
近年来，“网络微短剧”作为网络视听节目新形态，一方面延续了长视频的创作路径，另一方面融合了短视频的传播特征，凭借其体量小、更新快、节奏强、情节爽、题材多元、以竖屏观看为主的特点，迅速获得广大用户的青睐。2022年，网络微短剧入局条件宽松、低成本高回报、变现容易、项目周期短等优势因素，吸引了大批资本进军该赛道，国家广播电视总局对该类别的重视程度逐渐提高，《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》等监管政策文件相应出台，但官方公示的微短剧备案数量及发行许可数量仍呈现爆发式增长，微短剧赛道成为一片“网络视听蓝海”。本报告从2022年网络微短剧行业政策环境、市场规模、产业布局的发展概观切入，分析目前网络微短剧内容生产特征及代表作品，并提出对行业未来的展望。
作者
张维肖 ，清华大学新闻与传播学2021级博士研究生，主要研究方向为影视传播、广播电视艺术学。
司若 ，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师；清华大学影视传播研究中心执行主任；澳门科技大学特聘教授；国家社科基金重大招标项目首席专家，全国广播电视与网络视听领军人才。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，CC-Smart新传智库高级研究顾问。代表作有《影视工业化体系研究》、《中国IP影视化开发与运营研究》、《声画叙事：视听语言的逻辑与应用》、《短视频产业研究》、《中国影视法律实务与商务宝典》、China Livestreaming E-commerce Industry Insights等。
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章节目录
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一 网络微短剧行业发展概观
- （一）政策环境
- （二）市场规模
- （三）行业布局
- 二 网络微短剧的内容生产分析
- 三 网络微短剧的发展机遇与挑战
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