报告
电视业品牌发展报告2018
摘要
2017年，中国电视业在媒介融合的大背景下，不断加强品牌建设，增强品牌影响力。央视和地方星级卫视立足新的媒介生态，在平台建设、内容提升、移动业务等方面持续发力，提升电视台品牌竞争力。文化类综艺、慢综艺成为综艺节目品牌打造的新亮点，老牌综艺节目品牌效应渐显，现象级综艺新品仍然匮乏。电视剧总量减少，质量大幅提升，优质剧目品牌涌现，但收视率与口碑脱节的现象有待进一步改进。未来电视业品牌发展应以注重打造热点话题增加品牌热度，以强IP成就品牌核心竞争力，以社交元素凝结多元品牌社群，使电视业在媒介融合时代仍彰显出独特的品牌价值。
作者
周晓辉 ，中国人民大学新闻学院博士研究生，中国人民大学公共传播研究所助理研究员，主要研究领域为新媒体与公共传播。
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报告目录
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一 2017年年度政策回顾
- （一）在电视剧行业规范方面
- （二）在网络视听节目方面
- （三）在平台建设方面
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二 2017年电视台品牌发展现状与亮点
- （一）中央电视台：构建融合传播体系，打造大融媒体产品
- （二）湖南卫视：双核驱动，完善生态，壮大规模
- （三）东方卫视：超前布局，多线发力，获收视榜眼
- （四）江苏卫视：贴近百姓生活，打造“益智+服务+文化”内容矩阵
- （五）浙江卫视：全频道共振，打造中国蓝
- （六）北京卫视：“跨界IP矩阵”+现实题材“剧集地”铸就品牌
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三 2017年电视节目品牌发展现状与亮点
- （一）综艺类节目发展现状与亮点
- 1.文化类综艺成为品牌新亮点，收获高口碑
- 2.综艺市场遇冷，现象级节目难寻
- 3.综艺新品较少，慢综风潮开启
- （二）电视剧品牌发展现状与亮点
- 1.总量下降，质量提升，收视占比提升
- 2.当代现实题材占比增加，古装、近代剧集占比减少
- 3.电视剧播放与口碑脱节
- （一）综艺类节目发展现状与亮点
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四 发展趋势
- （一）IP成为品牌核心竞争力
- （二）内容消费趋向精准化移动化场景
- （三）多元社群凝结品牌价值
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