电视业品牌发展报告2018
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作者：
周晓辉
著
出版时间：2018年12月
关键词：
电视业
品牌
新媒体
媒体融合
出处：
中国文化企业品牌发展报告（2018）
简 介：2017年，中国电视业在媒介融合的大背景下，不断加强品牌建设，增强品牌影响力。央视和地方星级卫视立足新的媒介生态，在平台建设、内容提升、移动业务等方面持续发力，提升电视台品牌竞争力。文化类综艺、慢综艺成为综艺节目品牌打造的新亮点，老牌综艺节目品牌效应渐显，现象级综艺新品仍然匮乏。电视剧总量减少，质量大幅提升，优质剧目品牌涌现，但收视率与口碑脱节的现象有待进一步改进。未来电视业品牌发展应以注重打造热点话题增加品牌热度，以强IP成就品牌核心竞争力，以社交元素凝结多元品牌社群，使电视业在媒介融合时代仍彰显出独特的品牌价值。
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