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改革开放40年中原广告产业发展
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作者
王仁海 ，中国共产党河南省委员会宣传部副部长。
周宇豪 ，郑州大学新闻与传播学院副教授，硕士生导师，传播学博士，新闻与传播学院工会主席、新闻系主任。
吴文瀚
李宏 ，语言学博士，郑州大学新闻与传播学院副教授，主要研究方向为国际传播、广播电视学。
宗俊伟 ，艺术学博士，郑州大学新闻与传播学院副教授，主要研究方向为影视艺术与传播、短视频创作与传播。
楚明钦 ，郑州大学新闻与传播学院副教授，研究方向为新媒体、公共传播、农村传播。
邓元兵 ，郑州大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师，先后入选中宣部高校和新闻单位互聘“双千计划”、河南省高等学校青年骨干教师培养计划、河南省高校科技创新人才计划等；在中英文核心期刊发表学术论文20多篇，主持国家社科基金项目2项、省级科研项目6项；研究关注于城市形象和新媒体传播。
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章节目录
- 一 改革开放前期的中原广告业概况
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二 1978～1985年中原广告产业恢复期
- （一）中原广告经营环境的变化
- （二）中原广告业形态特征
- （三）中原广告业市场结构变化
- （四）广告业政策的颁布与规范
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三 1985～1992年中原广告产业发展起步期
- （一）媒介广告形态的变化
- （二）广告企业经营结构变化
- （三）广告投入与企业品牌塑造
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四 1993～2008年中原广告企业市场化发展
- （一）市场经济体制确立与广告产业发展
- （二）广告代理制的引入及其影响
- （三）传媒快速发展与广告产业特征
- （四）广告产业快速发展中存在的问题
- （五）广告法律法规的出台
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五 2008年至今中原广告企业数字化发展
- （一）媒介技术与中原广告产业格局的变化
- （二）新媒体广告企业的发展
- （三）传统广告企业的困境与突破
- （四）数字广告时代中原广告产业转型升级
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