报告目录

• 一 发展现状：短视频行业的多维分析
  1. （一）发展概况：短视频行业格局演变
  2. （二）传播生态：短视频传播特征分析
     1. 1.内容发展趋势：领域垂直细分且PGC更具潜力
     2. 2.用户特征：角色模糊，呈金字塔分布
     3. 3.渠道：社交渠道成为争抢的重要阵地
     4. 4.模式：信息循环裂变式
  3. （三）全面爆发：短视频相关研究趋热
• 二 短视频发展乱象的表现
  1. 1.信息内容低俗化，引发社会成员行为失范
  2. 2.信息内容同质化和推荐重复性，造成用户审美疲劳
  3. 3.信息内容缺乏真实性，影响用户认知
  4. 4.信息内容泄露，道德法律问题频发
• 三 短视频发展乱象的原因分析
  1. 1.经济因素：市场化倾向驱使内容单纯追逐眼球
  2. 2.心理因素：用户的娱乐和窥视心理是内容低俗的动力源
  3. 3.管理因素：制度设计限制内容的有效管控
• 四 现阶段短视频治理现状及多元共治之道
  1. （一）现阶段短视频治理现状及困境
     1. 1.多运动性治理，缺乏系统的规章制度
     2. 2.多部门治理，平台自治弱
     3. 3.多应激治理，缺乏长效的治理规范
  2. （二）多方共同监督，促进短视频平台多元共治
     1. 1.管理层面：健全多元管理机制
     2. 2.政策层面：建立长效的政策体系，完善法律规章
     3. 3.行业层面：倡导行业自律，促进治理多元化
     4. 4.传者层面：推进实名+黑名单制度，健全内容发布规则
  3. （三）受众层面：提升用户素养，以分权理念促进用户监督