报告
西部乡村组织传播活动在社交媒体中的实践
摘要
近年来，我国出现了“农村空心化、农业边缘化、农民老龄化”的“新三农”问题。农村基层组织的作用也因此在一定程度上被弱化。在相对欠发达的西部地区，这种矛盾更为突出。当下，从实践层面来看，为了能够使农村基层组织管理工作取得更好的效果，微信被广泛应用于社会治理的实践中。项目组聚焦于宁夏地区，通过对乡村微信群进行参与式观察与线下的访谈，发现新媒体给宁夏乡村基层组织管理工作带来了新的手段。植根于基层农村的微信群信息传播活跃，互动反馈频繁，具有丰富的信息传播、组织、动员等功能，微信群的成员也显现出一定的新媒体素养。这些自下而上建立起来的微信群还表现出管理松散、信息传播形态丰富芜杂等特点，这种自然系统内的非正式传播在一定意义上构建了良好的沟通环境，弥补了正式传播的不足，有助于搭建新型的基层组织传播网络。
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报告目录
- 二 调研方案的设计
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三 活跃、有效的乡村组织传播新途径
- （一）基层乡村微信群信息传播状态活跃
- （二）信息传播、组织和动员功能的丰富呈现
- （三）信息传播与信息使用的活跃和互动
- （四）微信群的成员表现出一定的新媒介素养
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四 结论与探讨
- （一）自下而上的微信平台构建路径
- （二）普通村民拥有的便捷沟通渠道
- （三）基层乡村微信群的管理总体较为松散
- 1.从邀请谁加群的方面来看，并没有非常严格的限制
- 2.乡村基层微信群中对信息发布内容的管理也相对宽松
- （四）乡村基层微信群在组织传播方面的创新实践
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