报告
2018年中国媒介与居民生活形态变迁
摘要
本文以CTR中国城市居民调查CNRS（China National Resident Survey）为主要数据来源，对2018年中国媒体发展态势进行了梳理，并对网络媒体、电视、广播、户外、报纸、杂志等各类媒体的新趋势进行了解读，同时以消费调查数据为基础，对2018年中国居民生活形态变迁进行了深入分析。本文发现，互联网媒体毋庸置疑已成为目前中国普及率最高的媒体，并保持稳定增长态势，且在低线城市表现更为强劲；电视媒体的下滑趋势有所放缓，但依然是受众最信任的媒体。在消费趋势方面，互联网同样扮演着重要角色，随着网络红利的“下沉”，移动设备和电子商务在中国下线城市的迅猛发展正在逐渐重塑中国下线市场的消费模式，这一趋势在2018年表现得更为明显；消费升级仍在深刻影响人们生活形态的变迁，“理性化”则成为2018年值得关注的特点。认清中国媒介变迁和消费者生活形态变迁的最新动态，是进行媒介营销和消费者营销的重要前提。
作者
徐立军 ，央视市场研究（CTR）执行董事、总经理, CTR媒体融合研究院执行院长，高级记者，长期从事媒体实践与市场研究工作，在中央电视台的市场策略研究咨询工作中担任过重要角色，在频道经营、受众研究及数据挖掘方面发挥了重要作用。推动并参与了《电视收视率调查准则》国家标准（GB/T30350-2013）的制定出台。现全面负责央视市场研究（CTR）的经营和管理工作，发起成立国内第一家媒体融合研究院，主导建立旨在覆盖全国所有智能电视机全量数据的智能电视大数据联盟，创新研发CTR媒体融合效果评估体系，主导成立CTR短视频工作室。
姚林 ，原央视市场研究（CTR）资深研究顾问。
王玉飞 ，央视市场研究（CTR）战略发展研究总监。
张镝 ，CTR媒介与消费行为研究部研究经理，发展与教育心理学硕士。
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报告目录
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一 2018年中国媒体受众市场发展趋势
- （一）互联网媒体持续增长，始终处于领先位置
- 1.互联网媒体持续稳定增长，但增幅变缓
- 2.四线城市互联网日到达率逐年攀升，已赶超一线城市
- 3.城市级别越高，其居民使用的上网终端越多样
- 4.零售O2O跨越式发展，迈入纵深化
- 5.内容、知识付费在受众中的接受度提升，消费习惯逐渐形成
- 6.短视频领域呈爆炸式增长，头条系合围快手
- （二）电视媒体下滑趋势减缓，仍是最具权威的媒体
- 1.电视媒体下滑趋势减缓
- 2.视频和电视台流量争夺加剧，网络自制剧攻占电视黄金档
- 3.电视仍然是最具权威的媒体
- （三）广播媒体发展趋势平稳
- 1.广播媒体发展趋势稳定，波动较小
- 2.广播受众更加年轻化
- 3.互联网广播发展迅速，广播借移动音频迎来“第二春”
- 4.广播收听场景化，成为留存受众的关键因素
- （四）户外媒体趋势稳定
- 1.户外媒体市场相对稳定
- 2.城市公共交通的发展，推动了交通出行类户外媒体的发展
- 3.户外媒体的数字化转型，成为互联网巨头抢夺的线下流量入口
- （五）平面媒体
- 1.报纸媒体发展持续下滑，而杂志媒体发展略有好转
- 2.平面媒体电子版发展保持稳定
- 3.平面媒体向新型媒体转型，加入新媒体战局
- （一）互联网媒体持续增长，始终处于领先位置
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二 居民生活形态与消费的变迁
- （一）居民生活形态的变迁
- 1.城市居民网络生活方式趋于常态化
- 2.“空巢青年”引爆单身经济
- 3.网络生活方式的下沉
- （二）2018年消费趋势特点
- 1.理性消费成为消费升级的突出特征
- 2.新精致主义对品质和细节的讲究
- 3.“Z世代”正在成为消费主力
- 4.“银发族”消费升级
- （一）居民生活形态的变迁
- 三 结语
报告图片/图表
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