报告目录

• 一 中国在线音乐行业的总体现状
  1. （一）在线音乐驱动增长，付费收听意愿增强
  2. （二）在线音乐形成两强格局，仍在探索商业模式
  3. （三）市场规模不断扩大，用户付费率仍处低位
  4. （四）原创音乐人受重视，音乐版权管理待规范
• 二 中国在线音乐的消费趋势
  1. （一）用户画像
     1. 1.用户年龄
     2. 2.用户身份
     3. 3.用户地域
     4. 4.用户偏好
  2. （二）消费趋势
     1. 1.在线听歌
     2. 2.付费收听
     3. 3.新老并重
     4. 4.长尾效应
     5. 5.衍生消费
• 三 中国在线音乐行业的创新探索——以网易云音乐为例
  1. （一）核心产品和技术创新，颠覆传统音乐产品“曲库模式”
     1. 1.歌单创新
     2. 2.乐评创新
     3. 3.个性化推荐
     4. 4.音乐小程序
  2. （二）内容运营模式创新，探索切实有效的艺人及音乐作品传播机制
     1. 1.扶持原创音乐，构建原创音乐生态
     2. 2.探索传播机制，持续打造音乐宣发生态
  3. （三）推动商业模式创新，不断拓展音乐上下游生态
     1. 1.首创评论区广告
     2. 2.演出票务精准触达
     3. 3.提供高品质付费服务
  4. （四）市场营销模式创新，不断驱动用户增长
  5. （五）产品内容服务创新，建设以用户为中心的音乐内容社区
     1. 1.丰富优质的音乐内容社区
     2. 2.“全员客服”状态，快速解决用户需求
     3. 3.完善产品内容安全防控，做有温度的产品
• 四 中国在线音乐行业的前景和展望