报告
2017年中国报纸及期刊产业发展报告
摘要
2017年中国传统媒体广告市场在连续三年下降后恢复了增长，但对报纸及期刊这两类平面媒体来说，2017年仍然是艰难前行的一年。平面媒体广告大幅下降的局面没有改变，但降幅呈现逐步减缓的趋势。报业经营模式转变带来的增收，部分弥补了广告下降的压力。电子期刊的发展也在弥补纸质期刊发行下降的趋势。我们期望这种趋势得到延续，但2018年平面媒体广告仍无法摆脱下降的趋势，前景依然艰难。
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报告目录
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一 2017年传统媒体广告市场趋势向好
- （一）2017年传统媒体广告市场恢复增长
- （二）广告主的选择决定着广告市场的趋势
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二 2017年报纸产业经营趋势
- （一）报纸读者持续减少，发行持续减量
- （二）报业广告继续大幅下滑，但降幅有所收窄
- （三）行业广告有升降变化，报纸广告行业构成有所改变
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三 2018年报业广告发展趋势
- （一）报业广告经营趋向稳定，但不容乐观
- （二）报业经营必须走出对广告的单纯依赖
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四 2017年中国期刊产业经营趋势
- （一）期刊受众到达下滑趋势减缓，电子期刊居上
- （二）期刊广告市场持续冷冬，未来止跌可期
- 1.各行业期刊广告投放有升有降，降幅普遍收窄
- 2.前20个品牌投放出现新变化，部分品牌加大投入量
- （三）变化的是大时代大环境，不变的是持续为用户提供价值
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