报告
2017年中国广告市场现状与趋势分析
摘要
2017年中国广告市场整体回暖之势强化，广告主营销投入回暖，变革与升级加速；媒体融合进程加快，媒体广告市场整体回暖，移动互联网、户外、广播增长向好，电视媒体持续分化，纸媒颓势略有收窄；广告公司整体经营回暖，异业融合和数字化转型持续推进，但依旧面临巨大的生存压力。我国广告市场经过40年发展到达了一个全新的关键历史节点，其主要矛盾也已发生改变。
作者
黄升民 ，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
邵华冬 ，中国传媒大学广告学院公关系系主任、中国国际公关系会学术委员会委员、中国广告协会学术委员会委员。研究领域为舆情管理与危机应对、战略传播、品牌战略传播管理。
张驰 ，男，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
齐彦丽
检索正文关键字
报告目录
- 一 我国经济进入高质量发展阶段，广告市场呈现回暖之势
-
二 三大市场主体年度特征
- （一）广告主：营销推广投入回暖，变革与升级加速
- 1.广告主营销推广投入回暖，对广告市场未来表现信心增强
- 2.“新零售”元年，重构“人、货、场”背后的企业营销变革
- 3.营销传播变革，“内容优先、智能分发、品效合一”趋势特征彰显
- 4.重新定义“媒体”，“强营销智能”与“强信誉背书”媒体受青睐
- 5.舆情新世相，战略公关为广告主营销传播活动保驾护航
- （二）媒体：融合三年考，传统媒体深化探索，互联网媒体步入成熟发展阶段
- 1.电视广告市场冰火两重天，OTT成热点
- 2.移动端占互联网广告比重持续攀升
- 3.广播媒体实现较好增长，但仍面临语音智能产品、在线音频等竞争者威胁
- 4.纸媒跌幅收窄，内部分化明显，转型压力依旧最大
- 5.户外媒体依托数字技术打通线上线下
- （三）广告公司：异业融合加快价值重构，数字化转型成效初显
- 1.整体经营尚好，以数字和技术为驱动的广告公司增长尤其亮眼
- 2.广告公司加快布局数字化业务，并强化创意和洞察能力
- 3.异业融合加快，与互联网、咨询业加快融合进而重构自身价值
- 4.中国品牌国际化趋势不断强化，广告公司需要加快海外运营能力建构
- （一）广告主：营销推广投入回暖，变革与升级加速
- 三 展望：广告市场主要矛盾转化，把握时代的痛点就是把握时代的机遇
报告图片/图表
相关文献
查看更多>>>