章节目录

• 一 引言
  1. （一）研究背景
     1. 1.智能营销传播产业概念
     2. 2.智能营销传播产业发展演进过程
     3. 3.智能营销传播产业发展格局
  2. （二）研究意义与价值
     1. 1.理论价值
     2. 2.实践价值
  3. （三）研究问题与思路
  4. （四）研究方法
• 二 研究与发现
  1. （一）关键词频
     1. 1.智能营销传播产业四大关键词：平台、技术、数据、云
     2. 2.互联网公司成为平台、技术、数据、云四大维度开发引领者
  2. （二）主体总体概况
     1. 1.智能营销传播产业成长情况
     2. 2.智能营销传播产业区域布局情况
  3. （三）智能技术应用情况
     1. 1.智能营销传播产业在数据应用方面较为成熟
     2. 2.程序化购买纵深发展，完善广告投放各个环节
     3. 3.各类智能技术研发尚处于起步阶段，规模较小
  4. （四）业务发展情况
     1. 1.主流营销领域：以社交/社会化营销、电商营销为首，加强整合营销与数字营销
     2. 2.垂直营销领域：激发垂直类产品活力，变革产业生态链
     3. 3.新型营销领域：智能技术拓宽营销市场广度与深度
  5. （五）产业合作、投资与服务客户情况
     1. 1.与互联网公司合作，获取优质、海量用户资源、媒介资源
     2. 2.与科技公司合作，解决智能技术短板问题
     3. 3.与国外互联网公司合作，但基本处于代理级别合作
  6. （六）技术研发团队情况
     1. 1.研发团队建设重视研发人员组建、智能技术开发、专项技术知识产权、专业人才素质维度
     2. 2.研发类人才成为智能营销传播领域重点资源
  7. （七）融资状况
     1. 1.获得融资轮数情况
     2. 2.每年获得融资情况
• 三 结论与讨论
  1. （一）智能营销传播产业营销云平台建设
  2. （二）智能营销传播产业数据资源获取
  3. （三）智能营销传播产业智能技术应用
  4. （四）智能营销传播产业业务领域布局
• 四 趋势与挑战
  1. （一）服务领域：专门化、专业化
  2. （二）产业布局：规模化、集约化
  3. （三）参与主体：媒体化、数据化、技术化
  4. （四）外部市场：国际化、网络化
  5. （五）产业挑战：数据使用与行业规制
     1. 1.数据使用
     2. 2.行业规制