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欧美主流媒体对杭州新闻报道的形象构建分析
摘要
通过分析新华社、BBC和CNN的对杭报道,了解国内外主流媒体尤其是欧美主流媒体对杭州的城市形象印象,以期改善杭州城市形象,提升杭州城市知名度。本文认为,要改善杭州市形象,必须先了解欧美主流媒体新闻报道的风格与议题偏好,善用国外社交媒体平台,提高杭州形象内容可信度,并透过“影视+城市”文化营销方法,以影视文创产业提升杭州国际知名度。
作者
游淳惠 作者游淳惠,浙江工业大学人文学院讲师,博士(邮政编码 310014)。
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论文目录
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一 国内外主流媒体报道对杭州形象的构建分析
- (一)新华社对杭州新闻报道的分析
- (二)BBC对杭州新闻报道的分析
- (三)CNN对杭州新闻报道的分析
- (四)欧美主流媒体对杭报道偏重经济、旅游美食及社会类新闻
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二 欧美媒体存在对杭州市的负面报道
- (一)欧美主流媒体对杭G20负面报道聚焦城市治理问题
- (二)经济议题的负面问题集中在中国制造、仿冒品等方面
- (三)缺乏可信度高的信息来源,网络谣言成为欧美媒体引用对象
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三 提升杭州市形象的办法
- (一)了解欧美媒体报道风格与新闻偏好
- (二)议程设置:注重对媒体报道议题的选择、引导
- (三)聚焦主流媒体报道,善用新媒体渠道传播杭州信息
- (四)负面报道的处理与应对方式
- 1.转变传统思维方式,适应新媒体时期的媒体监督环境
- 2.以开放平等的姿态来对待媒体,寻求欧美媒体的支持
- 3.完善自身新闻媒体传播及管理机制,强化舆论引导作用
- 4.拓展维护与媒体的合作关系,构筑一个媒体通道
- 5.建立西方新闻分析研究中心,建立健全应急预案,做好媒体报道预警
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四 塑造杭州城市形象与国际形象的对策建议
- (一)善用国外社交媒体平台宣传杭州市,丰富传播渠道
- (二)体育营销:为亚运会做好全面准备,提升杭州市国际知名度
- (三)“影视+城市”的文化营销:利用影视文创产业提高杭州国际知名度
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