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广告舆论系统的要素提炼
摘要
从系统论来看，学者认为“信息-反馈”是舆论系统的一个基本属性，因而其基本组成部分是公众意见，并将之作为整个系统的唯一分析层次。从生态视角的舆论系统研究对该要素的解析更为透彻，学者们借用生态学的观点与理论进行研究，大多认同“舆论也是一种信息”，所以公众意见的本质是舆论系统中的信息资源，是舆论系统中必不可少的核心要素。 随着传播环境的复杂化发展，舆论环境的分析维度首先被纳入舆论系统中来。学者认为环境既是舆论发生的起点，也是其归宿，环境作为舆论场向社会输入信息，在舆论主体的参与下输出舆论并作用于环境，形成新的舆论场。随后，舆论的参与主体有多元化发展，尤其是随着网络媒介的兴起，网民作为舆论的主体，其影响力随着被赋予的话语权而不断增强。同时，网民作为舆论主体，其角色是经常互换的，上一秒钟的信息接受者，在下一秒就通过转发和评论成为信息的创造者或传递者。因而，舆论主体的重要性突显出来，成为另一个舆论系统中的重要层次。
关键词
作者
晋艺菡 ，武汉大学新闻与传播学院博士，任教于湖北大学新闻传播学院，主要从事广告传播、广告与媒介经济、舆论研究。近年来，先后在《新闻大学》《湖北社会科学》等期刊公开发表学术论文9篇，其中被CSSCI收录5篇。曾参与教育部人文社科重点基地重大课题研究。
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章节目录
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4.1 广告舆论系统的假设
- 4.1.1 广告舆论系统层次
- 4.1.2 广告信息资源
- （1）广告呈现的焦点问题
- （2）广告信息中的意见
- 4.1.3 广告信息主体
- （1）广告主
- （2）广告公司
- （3）数据公司
- （4）媒介
- （5）受众
- 4.1.4 广告信息环境
- （1）硬环境
- （2）软环境
-
4.2 案例研究设计
- 4.2.1 案例选择说明
- （1）商业广告
- （2）公益广告
- （3）广告评价及消费舆论类广告
- 4.2.2 设计质量
- 4.2.1 案例选择说明
-
4.3 案例一：SK-Ⅱ《她最后去了相亲角》
- 4.3.1 广告信息资源A
- （1）问题A1
- （2）意见A2
- 4.3.2 广告信息主体B
- （1）广告主B1
- （2）广告公司B2
- （3）媒介B3
- （4）数据公司B4
- （5）受众B5
- （6）意见领袖B6
- （7）其他官方机构B7
- 4.3.3 广告信息硬环境C
- 4.3.4 广告信息软环境D
- （1）主流思想D1
- （2）可讨论性D2
- （3）相关规制D3
- 4.3.5 广告舆论的形成过程
- 4.3.6 总结与分析框架调整
- 4.3.1 广告信息资源A
-
4.4 案例二：中国共产党《我是谁》
- 4.4.1 广告信息资源A
- （1）问题A1
- （2）意见A2
- 4.4.2 广告信息主体B
- （1）广告主B1
- （2）广告公司B2
- （3）媒介B3
- （4）受众B4
- （5）意见领袖B5
- （6）其他官方机构B6
- 4.4.3 广告信息软环境D
- （1）主流思想D1
- （2）可讨论性D2
- （3）相关规制D3
- 4.4.4 广告舆论的形成过程
- 4.4.5 小结
- 4.4.1 广告信息资源A
-
4.5 案例三：YSL星辰口红
- 4.5.1 广告信息资源A
- （1）问题A1
- （2）意见A2
- 4.5.2 广告信息主体B
- （1）广告主B1
- （2）广告公司B2
- （3）媒介B3
- （4）受众B4
- （5）意见领袖B5
- （6）其他官方机构B6
- 4.5.3 广告信息软环境D
- （1）主流思想D1
- （2）可讨论性D2
- （3）相关规制D3
- 4.5.4 广告舆论的形成过程
- 4.5.5 总结与系统要素的确定
- 4.5.1 广告信息资源A
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