报告
电视收视数据与消费者数据融合分析研究
摘要
中国媒体环境变化迅速，电视作为品牌与消费者沟通的重要媒体渠道，其地位受到空前挑战。媒体与消费者之间的关系，一直是营销人关注和探索的重要课题。凯度消费者指数和CSM通过数据融合的方式，将消费者购买行为和电视观众的收视数据打通，从消费者的角度深挖媒体价值，帮助品牌优选内容，精准评估广告效果。
检索正文关键字
报告目录
-
一 电视媒体的新价值
- 1.电视端观众购买品类广泛，存在消费升级的需求
- 2.影视节目植入广告成为覆盖消费者的有效方法
- 3.传统电视媒体在触达消费者方面仍有优势
- 4.明确电视广告的角色和与消费者的沟通频次
-
二 实际购买者收视率的定义与作用
- 1.实际购买者收视率的定义
- 2.实际购买者收视率的优势
报告图片/图表
相关文献
查看更多>>>