报告目录

• 一 图书行业发展状况及其资本市场分析
  1. （一）图书行业发展状况
     1. 1.2019年中国图书零售市场码洋规模高速增长
     2. 2.书号审核门槛提高为全行业提质增效
     3. 3.渠道方面：线上销售渠道增速企稳但折扣比例再创新高，线下实体店销售渠道触底回升
     4. 4.品类方面：少儿和社科两大品类市场占比名列前茅
     5. 5.行业马太效应加剧
  2. （二）图书行业资本市场分析
     1. 1.新三板市场
     2. 2.IPO及再融资市场
     3. 3.债券融资市场
     4. 4.非上市股权（PE）融资市场
     5. 5.并购市场
  3. （三）图书行业上市公司经营趋势
     1. 1.营业收入规模增速疲软，但有所改善
     2. 2.净利润下滑严重，毛利润率稳定的情况下净利润率骤降
     3. 3.现金销售比稳定在100%以上，但比率呈触底反弹趋势
     4. 4.资产负债率呈下滑趋势
• 二 剧集行业发展现状及其资本市场分析
  1. （一）剧集行业发展现状
     1. 1.供给侧改革初显成效
     2. 2.内容方面，古代与近代题材调整幅度较大
     3. 3.网络播放渠道排播多元化、品质提升
  2. （二）剧集行业资本市场分析
     1. 1.新三板市场
     2. 2.IPO及再融资市场
     3. 3.债券融资市场
     4. 4.非上市股权（PE）融资市场
     5. 5.并购市场
  3. （三）剧集行业上市公司经营趋势
     1. 1.营业收入8年来首次负增长
     2. 2.净利润增速趋缓，毛/净利润率反向变化
     3. 3.现金销售比反弹上升
     4. 4.资产负债率连续上升
• 三 短视频行业发展现状及重点案例分析
  1. （一）短视频行业发展现状
     1. 1.短视频行业基本进入应用成熟期
     2. 2.按流量计算，短视频行业已经成为移动互联网第二大行业
     3. 3.我国短视频行业潜在增长规模依然较大
     4. 4.MCN机构推动内容生产与变现
     5. 5.行业马太效应加剧
  2. （二）短视频龙头——抖音案例分析
     1. 1.发展阶段回顾
     2. 2.现有变现生态链下的竞争策略
• 四 游戏行业发展现状及重点案例分析
  1. （一）游戏行业发展现状
     1. 1.2020年手游行业收入增速或超2019年
     2. 2.发行渠道或将重新洗牌
     3. 3.海外市场仍为重要增量市场
  2. （二）游戏黑马——心动公司案例分析
     1. 1.公司简介
     2. 2.商业模式——“内容+社区”引流促活，游戏营运及信息服务进行变现
     3. 3.独有竞争力——TapTap社区
• 五 传媒行业投资机遇
  1. （一）互联网、移动互联网媒体的海外扩张
  2. （二）积极打造工具化社区