报告
中国海外社交网络平台传播效果研究报告（2018～2019）
摘要
为了有重点、有比较地判断2018年和2019年中国媒体在Twitter、Facebook、YouTube三大海外社交网络平台的全球传播效果，我们先后进行了三个阶段的评估：一是评估8家中国主流媒体账号的传播情况，并对近三年的数据进行纵向对比；二是将中国媒体账号与43家国外知名媒体账号进行横向对比；三是剖析三大海外社交网络平台上的涉华热门帖文、视频、词汇、标签等。研究发现：经过数年的努力，中国媒体账号在海外社交网络平台上的传播策略渐趋成熟，在内容生成能力、传播延展能力、议题设置能力三方面均有较大进展，取得了显著成效；中国媒体与国际媒体的差距正在逐渐缩小，现有的差距一方面反映了老牌国际媒体品牌影响力在新媒体平台的延续，另一方面显示了语言优势在国际传播领域的重要作用；中国媒体需继续探索海外社交网络的传播规律与变化趋势，既要顺势而为，更要引领方向，仍有拓展空间和效果提升潜力。
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报告目录
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一 第一阶段：对8家中国主流媒体账号的抽样评估
- （一）我国主流媒体账号的内容生成能力稳步提升，其中，中国国际电视台（CGTN）在三大海外社交平台发文总量和日均发文量保持首位，《环球时报》在Twitter和Facebook平台跃居领先地位，新华社在YouTube平台更显优势。中央广播电视总台所属CGTN、China Plus News、CCTV三个账号的发文总量优势明显
- （二）我国主流媒体海外社交网络平台账号传播延展能力有所进步，Twitter和Facebook平台吸引力和延展性相对较好，YouTube平台缺乏互动
- （三）我国主流媒体海外社交网络平台议题设置能力与日俱增，议题配比合理性仍然有待加强
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二 第二阶段：对51家中外媒体账号的抽样评估
- （一）Twitter平台评估发现
- （二）Facebook平台评估发现
- （三）YouTube平台评估分析
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三 第三阶段：对热门帖文、视频、词汇和标签的抽样剖析
- （一）涉华热门帖文及视频
- 1.2019年Twitter平台涉华热帖前五名
- 2.2018年YouTube平台涉华热门视频前五名
- 3.2019年YouTube平台涉华热门视频前五名
- （二）热词排行榜
- （三）热门标签排行
- （一）涉华热门帖文及视频
- 四 结论与讨论
报告图片/图表
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