报告
中国马拉松赛事与赞助市场发展报告
摘要
作为一项业余选手和专业选手可以同时参加的体育项目，马拉松运动具有较好的群众基础。国内马拉松的赞助一般划分为四个层级，由低到高为官方指定供应商、官方赞助商、官方合作伙伴、冠名赞助商。受疫情影响，2020年马拉松部分赛事不得不取消或延期，但2020年末举办的规模和影响力较大的大型马拉松赛事还是获得了很好的赞助支持。马拉松产业的市场主体不断壮大，一批具有发展实力和增长后劲强劲的企业不断涌现。在赛事运营，马拉松俱乐部，运动类App、户外运动产品等产业或服务方面形成产业链。马拉松运动消费额不断提高，有力地推动了体育消费的增长。马拉松赛事结合人文、自然景观等特色，形成多样化的特色赛事。在2020年疫情紧张的大环境下，马拉松赛事仍能吸引广大赞助商的参与，足以证明马拉松赛事可以为赞助商带来巨大的赞助价值和经济效益。马拉松产业及赞助市场发展趋势：马拉松产业的上下游产业链逐步形成和完善；各地结合人文、自然景观等特色，因地制宜发展多样化赛事；赛事参与各方共同打造具有知名度和差异化特色的品牌赛事；马拉松与科技、旅游、健康、休闲、文化等产业融合发展，形成线上、线下马拉松的协同有序发展态势且多产业融合与聚合，互相促进；赞助商与赛事的结合逐步深入；国内马拉松赞助商出现本地化的趋势。同时对于新举办的马拉松赛事，其赞助效果具有较好的潜力。
作者
杨建荣 ，经济学博士，北京体育大学体育商学院副教授，硕士生导师，中国体育科学学会会员，研究方向为体育经济、体育赛事、体育投融资。
Yang Jianrong
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报告目录
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一 马拉松产业发展现状
- （一）马拉松赛事与赞助企业共同发展
- （二）马拉松产业的市场主体不断壮大
- 1.赛事运营企业
- 2.马拉松俱乐部
- 3.运动类App、户外运动产品等产业或服务方面形成产业链
- （三）马拉松产业消费人口规模不断扩大
- （四）结合人文、自然景观等特色，形成多样化的马拉松特色赛事
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二 马拉松赛事及赞助市场现状分析
- （一）马拉松赛事
- （二）马拉松赞助市场
-
三 中国马拉松产业及赛事赞助市场趋势与展望
- （一）马拉松产业
- （二）马拉松赛事赞助市场
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