社会科学文献出版社 2021-10出版
中国马拉松产业发展报告（2020～2021）：马拉松赛事与赞助市场分析
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受疫情影响，2020年马拉松部分赛事取消或延期，但2020年末举办的规模较大、影响力较强的大型马拉松赛事还是获得了很好的赞助支持。马拉松产业的市场主体不断壮大，一批具有发展实力和增长后劲足的企业不断涌现。在赛事运营，马拉松俱乐部，运动类APP、户外运动产品等产业或服务方面产业链逐步形成。2020年马拉松赛事及赞助市场发展现状显示：马拉松上下游产业链逐步形成和完善；各地结合人文、自然景观等特色，因地制宜发展多样化赛事；马拉松与科技、旅游、健康、休闲、文化等产业融合发展，形成线上、线下马拉松的协同有序发展及多产业融合与聚合，互相促进；赞助商与赛事结合越来越深入；国内马拉松赞助商显示出本地化的趋势；新兴马拉松赛事发展潜力较大，赞助该赛事的效果较好。
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内容介绍
参考文献
图书详情
ISBN:978-7-5201-8999-6总页码:316
字数: 294千字装帧:精装
内容简介
本书由北京体育大学组织撰写，通过马拉松赛事赞助市场评价模型及指标体系，构建赞助市场状况、赛事价值、赞助效果一级指标，围绕2019～2020年马拉松赛事赞助市场，给出评价模型，并对2019~2020年上海、北京等五个马拉松赞助认知市场进行分析并提出对策建议。同时考虑到2020年新冠疫情对体育赛事的重大影响，本书也对疫情影响下线下及线上马拉松赞助市场发展状况进行分析，或将推动中国马拉松产业的发展。
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图书摘要
《中国马拉松产业发展报告（2020～2021）：马拉松赛事与赞助市场分析》由北京体育大学马拉松皮书课题组组织编撰，智美体育、北京中锐体育产业公司专家及管理人员为本书研讨、数据调研及访谈提供了宝贵的参考意见及支持。
该蓝皮书旨在描述当前中国马拉松赛事状况，分析当前中国马拉松赛事存在的问题和制约其发展的因素，并根据当前中国马拉松赛事的实际情况，对其未来发展趋势做出研判。
受新冠肺炎疫情影响，2020年马拉松部分赛事不得不取消或延期，但2020年末举办的规模和影响力较大的大型马拉松赛事还是获得了很好的赞助支持。马拉松产业的市场主体不断壮大，一批具有发展实力和增长后劲强劲的企业不断涌现。在赛事运营，马拉松俱乐部，运动类App、户外运动产品等产业或服务方面形成产业链。马拉松运动消费额不断提高，有力地推动了体育消费的增长。马拉松赛事结合人文、自然景观等特色，形成多样化的城市特色赛事。马拉松产业及赞助市场发展对策及趋势：马拉松产业的上下游产业链逐步形成和完善；各地结合人文、自然景观等特色，因地制宜发展多样化赛事；赛事参与各方共同打造具有知名度和差异化特色的品牌赛事；马拉松与科技、旅游、健康、休闲、文化等产业融合发展，形成线上、线下马拉松的协同有序发展态势且多产业融合与聚合，互相促进；赞助商与赛事结合越来越深入；国内马拉松赞助商显示出本地化的趋势；对于新兴的马拉松赞助市场，其赞助效果具有较好的潜力。
关键词：马拉松产业 赞助市场 特色赛事
该蓝皮书旨在描述当前中国马拉松赛事状况，分析当前中国马拉松赛事存在的问题和制约其发展的因素，并根据当前中国马拉松赛事的实际情况，对其未来发展趋势做出研判。
受新冠肺炎疫情影响，2020年马拉松部分赛事不得不取消或延期，但2020年末举办的规模和影响力较大的大型马拉松赛事还是获得了很好的赞助支持。马拉松产业的市场主体不断壮大，一批具有发展实力和增长后劲强劲的企业不断涌现。在赛事运营，马拉松俱乐部，运动类App、户外运动产品等产业或服务方面形成产业链。马拉松运动消费额不断提高，有力地推动了体育消费的增长。马拉松赛事结合人文、自然景观等特色，形成多样化的城市特色赛事。马拉松产业及赞助市场发展对策及趋势：马拉松产业的上下游产业链逐步形成和完善；各地结合人文、自然景观等特色，因地制宜发展多样化赛事；赛事参与各方共同打造具有知名度和差异化特色的品牌赛事；马拉松与科技、旅游、健康、休闲、文化等产业融合发展，形成线上、线下马拉松的协同有序发展态势且多产业融合与聚合，互相促进；赞助商与赛事结合越来越深入；国内马拉松赞助商显示出本地化的趋势；对于新兴的马拉松赞助市场，其赞助效果具有较好的潜力。
关键词：马拉松产业 赞助市场 特色赛事
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作者
体育商学院历史沿革可追溯至1985年，在体育系建立了体育管理专业。1987年设立了体育管理系。1995年分出了体育经济管理方向。2006年成立了体育产业管理专业。2011年改为体育经济与管理专业。于2018年成立体育商学院。
杨占东，现任北京体育大学体育休闲与旅游学院院长助理、体育旅游教研室主任。研究领域为运动休闲与体育参与、体育赛事与体育旅游、户外运动与环境保护。中国管理科学学会旅游管理专业委员会委员，中国高等教育学会体育专业委员会休闲体育专业理事，行知探索体验研究院特邀研究员。《中国体育旅游发展报告（2019~2020）》《中国体育旅游发展报告（2020~2021）》《中国马拉松产业发展报告（2020~2021）》副主编，获第十三届“优秀皮书报告奖”二等奖。主持国家社会科学基金项目1项，参与国家社会科学基金重点项目2项、一般项目1项，科技冬奥项目2项，教育部首批新文科研究与改革实践项目1项，作为核心成员参与《北京2022年冬奥会和冬残奥会区域发展遗产报告（2022）》的编撰工作，在国内外学术期刊上发表高质量学术论文14篇。指导学生先后在“挑战杯”、“互联网+”和全国大学生红色旅游创意策划大赛中获得国家级奖项，获聘共青团北京市创业导师。主持和参与完成多项省市级体育“十四五”发展规划、体育产业发展专项规划和体育旅游策划项目。
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