报告
2020年马拉松赛事赞助商股票指数研究
摘要
本文选取2020年举办的部分规模和影响力较大的大型马拉松赛事冠名赞助商进行分析和对比,其中包括建发厦门马拉松赛、长安汽车重庆马拉松赛、广汽Honda杭州马拉松赛、南京银行南京马拉松赛和银河娱乐澳门国际马拉松赛五大赛事。通过计算赛前和赛后一定时间内的各赞助商股票指数并进行比较分析,发现在此期间汽车类企业的赞助效果较好,这与赞助当期恰好较有活力的汽车市场环境也有一定关系,而在此时期赞助马拉松赛事无疑是一个非常正确的选择。对于建发集团和银河娱乐来讲,其股价指数在赞助期内表现出一定的上涨趋势,这表明产生了一定的赞助效果,而南京银行表现较为稳定,这对于金融行业的企业来讲未必是一件坏事,对马拉松赛事的赞助可以为南京银行带来更广泛的群众基础和有利的市场环境,有利于后期发展。
作者
马传业 ,北京体育大学研究生院硕士研究生,研究方向为体育经济与产业。
杨建荣 ,经济学博士,北京体育大学体育商学院副教授,硕士生导师,中国体育科学学会会员,研究方向为体育经济、体育赛事、体育投融资。
Ma Chuanye
Yang Jianrong
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报告目录
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一 股票指数简介及其计算与编制
- (一)股票价格指数简介
- (二)股票价格指数计算与编制
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二 马拉松赛事赞助商股票指数对比与分析
- 1.相关指数分析
- 2.实证分析
- 3.赞助商股票价格指数对比
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