报告
成都马拉松的价值分析
摘要
在新冠肺炎席卷全球的时代背景下，众多马拉松赛事因疫情防控的需要而取消。2020年，成都马拉松在防疫措施严格，参赛规模缩小，备赛时间缩短的情况下成功举办。本文主要分析2020年成都国际马拉松赛事的商业价值主要来源，其代表着成都“三城三都”的城市品牌，在举办赛事的同时能够综合性带动成都地区的消费能力增长，赛事本身和在传播时所带来的媒体价值，以及马拉松赛事需要参赛选手自己体验，在体验过程中会产生大量的互动机会，这些机会则形成了成都马拉松的商业价值。成都马拉松的商业价值在运营过程中转化为赛事收入，而赛事收入主要由报名费用、政府补贴、赞助收入和衍生品销售四个部分构成。虽然成都马拉松已经成功举办四年，并且成长为世界马拉松大满贯联盟候选赛事，但其运营收入仍不足以覆盖其办赛成本。成都马拉松赛事的主办方和运营方可从培育赛事特色、对其精准定位，加强开发赛事衍生品，提供赛事服务产品，打包管理赛事版权这四个方面提高赛事的市场化运作水平，在推动全民健身事业发展的同时早日实现盈利。
作者
刘盼盼 ，北京体育大学研究生院硕士研究生，研究方向为体育经济与产业。
杨建荣 ，经济学博士，北京体育大学体育商学院副教授，硕士生导师，中国体育科学学会会员，研究方向为体育经济、体育赛事、体育投融资。
Liu Panpan
Yang Jianrong
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报告目录
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一 价值创造
- （一）马拉松赛事具有浓厚的城市地域色彩
- （二）马拉松赛事能够综合性拉动城市消费
- （三）马拉松赛事引流带来媒体价值
- （四）马拉松赛事体验以参与性体验为主
- （五）马拉松赛事创造大量的互动机会
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二 赛事收入
- （一）报名费用
- （二）政府支持
- （三）企业赞助收入
- （四）衍生品销售
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三 对策
- （一）培育赛事特色，提高成都马拉松IP独特性
- （二）加强开发赛事衍生品
- （三）提供赛事配套服务
- （四）打包管理成都马拉松赛事版权
- 结语
报告图片/图表
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