报告
讲好长城故事：慕田峪长城国际营销创新和应用
摘要
长城是中华民族的象征，在国际上具有很高的知名度。长城文化的宣传推介对于加强国际传播、展示国家形象、提升中华文化影响力具有重要的意义。慕田峪长城旅游服务有限公司注重对长城的保护，持续推进长城文化与旅游融合，不断加强国际营销，创新营销策略，拓展了国际市场，展示了长城文化，增进了国际友谊，取得了较好的营销效果。后疫情时代，慕田峪长城的国际营销仍充满了挑战，后续慕田峪长城旅游服务有限公司需要进一步加强市场分析，完善旅游产品，提升旅游产品文化内涵，增加旅游产品体验感，持续优化网络营销方式，探索联合营销方式；同时，加强疫情防控，维护景区安全、健康的旅游环境，做好国际营销工作，为疫情后国际市场的恢复和拓展做好准备。
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报告目录
- 引言
- 一 慕田峪长城概况
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二 慕田峪长城国际营销创新举措
- （一）加强长城保护，维护资源品质
- （二）融合长城文化，凸显独特魅力
- （三）借势外事接待，提升品牌形象
- （四）做好媒体营销，讲好长城故事
- 1.运用国内外主流媒体开展宣传推广工作
- 2.加强新媒体海外营销工作
- （五）加强节事营销，积极开展海外推广活动
- （六）发展智慧景区，科技助力提升服务品质
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三 后疫情时代慕田峪长城国际营销策略
- （一）做好市场分析，实施精准营销
- （二）完善旅游产品，设计深度体验
- （三）强化网络营销，探索联合营销
- （四）加强疫情防控，维护旅游安全与健康
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