报告目录

• 一 “故宫以东”成长背景
• 二 “故宫以东”应运而生
  1. （一）品牌释义及内涵
  2. （二）品牌建设过程
     1. 1.无产品支持，不足以营销
     2. 2.激发文化的时代张力
     3. 3.打造文化主题消费场景
  3. （三）品牌价值
• 三 “故宫以东”在文旅融合中的作用
  1. （一）利用品牌识别力，树立城市新形象，推进“文化东城”建设
     1. 1.以打造IP的方式讲好东城故事
     2. 2.破圈传播，让品牌年轻化
     3. 3.主人翁视角表达，唤起城市情感记忆
  2. （二）发挥品牌信用背书作用，整合更迭文旅资源，创新服务职能
  3. （三）发挥品牌的经济效益和文化内涵，为文旅融合产品增强市场竞争力
• 四 “故宫以东”的未来