报告
2021年主旋律剧青年影响力报告
摘要
2021年，一大批主旋律电视剧、网络剧相继热播。《觉醒年代》《跨过鸭绿江》《山海情》《大江大河2》《理想照耀中国》等影视佳作成功“出圈”，这些作品将主流价值观与商业美学有机融合，成为观众喜闻乐见的“新主旋律剧”，并在青年群体中产生较大反响。互联网助推主旋律剧传播效果显著，在网络平台上，主旋律剧的播放占有率、网络点击量、网络触达率都较高，其中15～34岁青年观众是关注主旋律剧相关话题的主要人群，占比约为70%。青年网民观看主旋律剧后，正能量情绪高涨，爱国、奋斗、自信、向上向善等相关热词和表情在青年网民中广泛传播，重要主旋律剧的热播有助于提升青年人文思想、认知涵养。
作者
司若 ，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师；清华大学影视传播研究中心执行主任；澳门科技大学特聘教授；国家社科基金重大招标项目首席专家，全国广播电视与网络视听领军人才。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，CC-Smart新传智库高级研究顾问。代表作有《影视工业化体系研究》、《中国IP影视化开发与运营研究》、《声画叙事：视听语言的逻辑与应用》、《短视频产业研究》、《中国影视法律实务与商务宝典》、China Livestreaming E-commerce Industry Insights等。
温馨 ，腾讯公司数字舆情研究部高级研究员，主要研究方向为网络舆情。
李丽玲 ，澳门科技大学传播学博士研究生，北京思哲山水旅游规划设计院院长，曾任北京新传智库科技有限公司研究员。主要研究领域为网络视听、影视IP、目的地品牌传播、文化旅游等。作为执行主编参与编写《2021网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2021)》《文旅蓝皮书：中国文旅产业发展报告（2020)》；参与《2021中国主旋律电视剧／网络剧产业报告》《2020年中国综艺节目社会价值报告》《2020中国网络视听节目青年选择调研报告》《青岛西海岸新区（黄岛区）影视产业发展规划》《沁源县文化产业发展规划》等的编写。
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报告目录
- 一 热播与热议：互联网助推主旋律剧传播效果显著
- 二 点赞与认同：青年网民主动关注与讨论主旋律剧
- 三 爱国与奋斗：主旋律剧促使青年学生产生正能量情绪
- 四 人文与思想：重要主旋律剧提升青年认知涵养
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五 总结与展望
- （一）加强引导新主旋律剧创作生产
- （二）有时代共鸣感的新主旋律剧将成为主流
- （三）互联网助推主旋律剧传播效果显著
报告图片/图表
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