章节目录

• 汽车品牌建设 推动高质量发展
  1. 一、构建以国内市场为主体的发展格局，树立中国汽车品牌正能量
  2. 二、建立国内国际“双循环”新发展格局，推动中国汽车品牌走向世界
• 广告是汽车品牌重要的营销模式
  1. 一、汽车广告营销的必要性
  2. 二、广告在汽车营销中的应用策略
     1. （一）以中国特色文化为广告设计的切入点
     2. （二）增强汽车广告的创意性
     3. （三）了解公众喜好，引发用户共鸣
     4. （四）利用新的技术手段更好地展示
     5. （五）汽车营销要有温度有态度，传递正确价值观
• 开启中国汽车品牌营销国际化时代
  1. 一、品牌向上成绩显著，但成为世界级品牌仍任重道远
  2. 二、既要“走出去”，也要“站得稳”，更要“叫得响”
  3. 三、以营销国际化拥抱中国汽车全球化新时代
• 民族汽车品牌高端化机遇与挑战并存
  1. 一、市场需求决定高端化趋势
  2. 二、民族汽车品牌高端化趋势分析
• 中国汽车产业的品牌长期主义
• 汽车品牌营销策略洞察
  1. 一、品牌即战略
  2. 二、品牌营销演变过程
  3. 三、汽车市场营销需求分析
• 跨界营销仍是汽车品牌营销热衷选项
  1. 一、中国汽车市场现状
  2. 二、汽车品牌营销需求变化
  3. 三、汽车品牌跨界营销特点
• 从汽车产业变化看汽车品牌未来发展方向
  1. 一、危机四伏，汽车市场重构品牌大方向
  2. 二、品牌注入文化内涵带来更大社会价值
     1. （一）民族汽车品牌稳步前进
     2. （二）文化加持，丰富汽车品牌内涵
• 汽车品牌建设应注重渗透用户心智
  1. 一、营销与渠道渗透并行，提升用户认知
  2. 二、建设品牌内容，提升品牌价值与用户情感价值
• 共情力促进民族汽车品牌力提升
  1. 一、新消费时代需求变化
  2. 二、汽车市场用户需求特征
  3. 三、以“共情”开展品牌力建设