社会科学文献出版社 2023-10出版

中国汽车品牌发展报告(2023)

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本书综述2022年中国汽车品牌发展情况,邀请行业知名专家评述中国汽车品牌建设以及汽车行业品牌相关热点问题,并对中国汽车未来的发展提出建议;从打造技术品牌、品牌高端化发展和汽车用户圈层等方面对中国汽车品牌未来发展方向进行分析研究;通过探索2023年汽车品牌力(C-ABC)测量结果以及汽车品牌力(C-ABC)提升的影响要素,为民族汽车品牌发展提供方法论指导;通过梳理现有标准与政策针对中国汽车品牌出海提出未来建议,并从低碳发展、品牌年轻化和数字化时代品牌创新三个方面介绍中国汽车品牌发展趋势;同时从打造服务品牌和思想品牌两个层面就汽车品牌建设提出发展建议。 本书是关于中国汽车品牌发展的年度研究报告,汇聚权威专家和主流汽车企业,为汽车品牌研究领域提供创新性成果,为汽车行业从业者提供指导方向,助力民族汽车品牌向上发展。 为响应习近平总书记“把民族汽车品牌搞上去”的号召,中国汽车技术研究中心有限公司推出“民族汽车品牌向上计划”,《中国汽车品牌发展报告》是该计划研究成果的集中体现。本报告邀请国务院国有资产监督管理委员会担任指导单位,由中国汽车技术研究中心有限公司的专业研究人员及汽车行业和品牌领域的资深专家共同撰写完成。 中国汽车技术研究中心有限公司是国务院国资委直属中央企业,是在国内外汽车行业具有广泛影响力的综合性科技企业集团,以政府支撑、行业服务、消费引领为三大主营业务方向,业务涵盖检测试验、工程技术研发服务、数字化、工程设计、咨询服务、认证业务和战略性新兴业务等十大领域,为中国汽车产业发展提供了强有力支撑。
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内容介绍 参考文献
图书详情
ISBN:978-7-5228-1885-6总页码:332
字数: 310千字装帧:精装
内容简介
本年度报告以民族汽车品牌发展为主线,分为总报告、专家视点篇、企业篇、评价篇和专题篇五大板块。2022年中国汽车市场在逆境下总体仍稳步增长,汽车行业的发展推动了汽车品牌的进步与变革,汽车市场正在经历从燃油车向新能源车发展的转折时期,中国民族汽车品牌产品质量和技术水平的不断提升,让其品牌力表现更为亮眼,开始与欧美日等合资品牌竞争。新能源汽车品牌也通过重塑汽车品牌与用户的关系、互联网营销、用户运营等方式打出知名度,头部品牌甚至已追赶传统民族品牌及合资品牌。中国汽车品牌聚焦技术品牌、高端市场、用户圈层、品牌出海等领域,着力提升用户的品牌忠诚度,为实现在竞争激烈的市场下汽车品牌稳步发展具有重要意义。虽然国内外汽车市场品牌竞争越发激烈,但在国家政策引导和标准建立的支持下,在汽车产业电动化、智能化、低碳化发展所带来的广阔机遇背景下,中国汽车品牌应牢牢把握发展时机,强化品牌建设意识,提高创新能力,树立特色的品牌形象,持续助力汽车品牌不断向上与汽车产业高质量发展。

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图书摘要
《中国汽车品牌发展报告》是关于中国汽车品牌发展的年度研究报告,2022年首次出版,本书为第二部。本书在多位相关行业资深专家、学者顾问的指导下,由中国汽车技术研究中心有限公司的多位研究人员,以及行业内相关领域的专家学者共同撰写完成。
本报告认为,2022年中国汽车市场在逆境下总体仍稳步增长,总销量达到2686.4万辆,同比增长2.1%,延续了上年的增长态势,但增长速度放缓。汽车行业的发展推动了汽车品牌的进步与变革,汽车市场正在经历从燃油车向新能源车发展的转折时期,中国民族汽车品牌产品质量和技术水平不断提升,让其品牌力表现更为亮眼,开始与欧美日等合资品牌竞争。新能源汽车品牌也通过重塑汽车品牌与用户的关系、互联网营销、用户运营等方式打出知名度,头部品牌甚至已赶超传统品牌及合资品牌。
当前,中国汽车品牌聚焦技术品牌、高端市场、用户圈层、品牌出海等领域,着力提升用户的品牌忠诚度,对在竞争激烈的市场中实现汽车品牌稳步发展具有重要意义。车企关注技术要素的挖掘和技术品牌的打造,建设并宣传满足用户需求的技术品牌能够提高整车品牌知名度以及消费者购买汽车产品的可能性;高端市场品牌竞争激烈,中国汽车品牌的高端化不仅应表现在外观设计和配置水平上,更需要提高科技含量和加强智能化应用,并加强品牌营销和渠道建设,打造品牌形象和品牌影响力;当下我国汽车市场用户增换购需求增加,随着购车人群年轻化与“她经济”兴起,汽车品牌需要抓住用户注意力,并利用各种平台和形式与用户建立沟通和情感联系。通过打通用户圈层,关注不同人群的个性化需求,开展全渠道营销模式,助力品牌保持长效增长;中国汽车品牌坚持品牌出海发展路线,其中新能源汽车出口增长显著,通过技术和产品双赋能,布局海外市场,使产业发展水平和国际竞争力持续提升,汽车强国建设步伐越发坚实。
展望未来,虽然国内外汽车市场品牌竞争越发激烈,但在国家政策引导和标准建立的支持下,汽车产业电动化、智能化、低碳化发展前景广阔,中国汽车品牌应牢牢把握发展时机,强化品牌建设意识,提高自主创新能力,树立特色品牌形象,持续助力汽车品牌不断向上与汽车产业高质量发展。
关键词:汽车品牌 汽车产业 品牌建设 高质量发展

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