章节
2023年汽车品牌力(C-ABC)测量结果及中国汽车品牌力优劣势分析
摘要
品牌是产业高质量发展的重要象征,是企业核心竞争力的载体,品牌的社会评价也是影响消费者购买决策的重要因素。强化品牌考核评价,坚持发布品牌年度发展报告,是引领企业发展、推动企业加快品牌管理建设工作的重要举措,也是促进品牌向用户传递自身价值的有效方法。中汽中心提出汽车品牌力(Chinese Automobile Brand Competitiveness,C-ABC),针对汽车行业整车企业的品牌发展表现进行全面监测,以测促进,推动中国汽车品牌向上。中汽中心2023年展开第三批行业监测,结果发现中国民族汽车品牌逐渐崛起,开始与欧、美、日三大系列汽车品牌争夺消费者,尤其在创新、技术和营销策略方面取得了显著成果,品牌知名度、美誉度得到提升。未来,中国民族汽车应打造差异化品牌形象,最终形成品牌信仰。
作者
顾洪建 ,中汽信息科技(天津)有限公司党委委员、副总经理,专注汽车用户研究十余年,主导搭建了中国汽车行业客户满意度调查评价体系、CCRT评价体系以及覆盖产品全生命周期的消费者专项调研体系架构。
陈海峰 ,中汽信息科技(天津)有限公司副总工程师,汽车合规改装联合推进办公室主任,长期从事汽车消费、汽车流通与后市场等研究工作。
参考文献 查看全部 ↓
检索正文关键字
章节目录
- 一 汽车品牌力(C-ABC)介绍
- 二 汽车品牌力(C-ABC)测量方法
- 三 2023年汽车品牌力(C-ABC)测量情况
- 四 2023年中国汽车品牌力总体表现及分析
-
五 中国汽车品牌力发展趋势与建议
- (一)明确使命愿景,差异化品牌形象
- (二)打造独有优势,形成品牌信仰
- (三)多样化营销活动,提供差异化价值
查看更多>>>