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2022年中国电视剧营销报告
摘要
媒体融合深植于十年来的国内媒介演进脉络，并始终是中国电视剧营销生态迭代发展的重要语境。在媒体融合的基本背景下，2022年中国电视剧营销承续全媒体矩阵架构，以用户、内容与载体的“三位一体”为导向，逐渐构建了一套具有功能分化特征的营销载体调用模式。通过实现跨平台观看路径的缩短、结构特点赋能营销市场下沉以及再部落化下的社群培植，中国电视剧的营销渠道不断优化，并且中国电视剧在营销话语场域中进行了颇具范式探索意味的产业实践。
作者
曹晓露 ，清华大学新闻与传播学院2023级博士研究生，主要研究方向为影视传播、影视产业文化。
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章节目录
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一 中国电视剧营销生态的迭代路径
- （一）台网融合传播的全媒矩阵
- （二）物料产出的用户身份跃迁
- （三）营销场景空间的O2O转向
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二 中国电视剧营销载体的功能分化
- （一）“剧集+”的短视频文本集合
- （二）“沉浸式+主创陪伴”的网络直播
- （三）价值空间扩增的跨业态载体
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三 中国电视剧营销渠道的优化
- （一）跨平台观看路径的缩短
- （二）结构特点赋能营销市场下沉
- （三）再部落化下的社群培植
- 四 中国电视剧营销的现存问题与发展展望
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