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中国酿酒行业的企业品牌建设及其价值评价
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报告目录
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一 全球酿酒行业发展现状及国际顶尖品牌表现
- (一)全球酿酒行业发展现状
- (二)国际顶尖品牌——喜力啤酒
- 1.业务特点
- 2.喜力啤酒公司的品牌策略
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二 中国酿酒行业发展现状
- (一)白酒
- 1.行业持续复苏
- 2.业绩分化明显
- (二)葡萄酒
- (三)啤酒
- (一)白酒
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三 中国酿酒行业品牌价值100强分析报告及领军品牌表现
- (一)《2017Asiabrand中国酿酒行业品牌价值100强榜单》解读
- (二)中国酿酒行业品牌现状
- (三)领军品牌——五粮液
- 1.创新表现
- 2.营销表现
- (四)顶级酒品牌:国际国内之比较
- 1.百威英博
- 2.青岛啤酒
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四 影响中国酿酒行业企业品牌价值提升的因素
- (一)白酒
- 1.安全问题
- 2.经销商利益最大化
- 3.行业不透明
- 4.引导错误的价值观
- (二)葡萄酒
- 1.产业存在多头管理问题
- 2.酿酒原料生产中的问题
- 3.产区品牌存在的问题
- 4.文化推广中的问题
- 5.自律与诚信不足
- 6.进口酒冲击国内市场
- (三)啤酒
- 1.“买店”就是终端竞争
- 2.渠道的困局和变化
- 3.品牌被资本绑架
- 4.市场销量下滑要求调整产品结构
- (一)白酒
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五 中国酿酒行业发展趋势
- (一)白酒
- (二)葡萄酒
- (三)啤酒
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