论文
电商直播间场域中网红主播“文化资本”的形成路径研究
摘要
在消费社会的背景下，电商直播正生成一种“经济资本占支配地位的文化再生产模式”，构建出以“消费”为核心的多维度、多面向的“消费文化”。本文运用网络民族志的研究方法，对抖音、淘宝和快手三大电商直播平台进行参与式观察与沉浸式体验，最终发现在电商直播构建的“场域”中，网红主播文化资本的形成是建立在与粉丝用户的黏性关系和信任关系之上的，具体表现为“明星效应”文化资本、围绕“亲密值和粉丝等级”生成的制度化文化资本和基于“品质管控”形成的习得性文化资本。而网红主播的话语风格和身体表演贯穿在网红主播文化资本形成的始末，成为转化文化资本的特殊魅力。
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论文目录
- 一 明星效应：特殊关系中的文化资本
- 二 电商直播间关系场域：一种内部控制力
- 三 习得性文化资本：品质管控与信任关系
- 四 话语风格与身体表演：作为文化资本转化的魅力
- 五 结语
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