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汽车品牌高端化发展趋势与建议
摘要
随着“新四化”不断深入，汽车行业迎来高端化战略机遇期。经过十余年的发展，我国汽车品牌积极开展战略部署，在新能源汽车赛道领先世界潮流，为世界经济带来了新动能。在高端化市场，中国汽车品牌不断攀登比肩世界一流。近几年来，中国汽车品牌技术与产品品质进一步提升，汽车产销量与市场占有率也不断攀升，中国汽车高端化发展前景广阔，但实现做大做强目标仍任重道远。本文聚焦中国汽车品牌高端化发展现状，总结其品牌高端化的短板，比较分析不同车企高端化策略，基于汽车全生命周期深入分析其高端化受阻原因，并从战略布局、技术研发、品牌发展与营销推广等角度提出高端化发展建议。
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章节目录
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一 中国汽车品牌高端化的背景与现状
- （一）高端化发展背景
- （二）高端化现状
- （三）中国汽车品牌进军高端市场的原因
- 1.消费更高
- 2.售价更升
- 3.产品更优
- 4.选择更多
- 5.设计先进
- 6.认可国产
- （四）未来发展预测
- 二 品牌高端化现存问题和面临挑战
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三 汽车品牌高端化受阻原因
- （一）技术创新硬实力阻碍品牌高端化
- （二）汽车质量可靠性制约品牌认可度
- （三）用户运营机制影响用户黏性
- （四）产业链布局限制品牌高端化发展
- 四 打造高端品牌的案例实践与作用分析
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五 中国汽车品牌高端化发展建议
- （一）部署好品牌高端化战略，变革营销方式助力品牌高端化
- （二）把握时机，多方合作
- （三）打磨产品力，提高品质和技术水平
- （四）加强设计创新，提升研发水平
- （五）建立完善的售后服务体系
- （六）加强品牌建设和营销
- （七）提升品牌形象，锻造品牌文化
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