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2022年中国网络视听行业发展现状、热点与趋势
摘要
本报告从行业概况与现状、政策热点扫描与分析、行业问题透视与对策、行业趋势与展望四个部分，分析2022年中国网络视听行业的发展情况。过去一年间，中国网络视听行业的减量提质效果明显，精品内容迭出。平台格局稳中有变，竞争更为激烈，商业模式更为务实，企业更加注重有效营收。主旋律和现实题材继续成为网络视听内容的重点。虚拟化媒介技术和人工智能技术丰富了视听产品形式，提高了行业生产力，为网络视听新业态提供了技术支持。当前，行业政策持续强化主流价值导向，不断完善规章制度，优化网络视听管理体系，推进行业治理现代化，促进行业向法治化和规范化发展。
作者
陈鹏 ，博士，博士后，南开大学融媒体研究中心研究员、出版研究院研究员、新闻与传播学院副院长，百名青年学科带头人。兼任南京艺术学院紫金文创研究院研究员，中国高校影视产业与管理研究会副秘书长，中国新闻史学会理事，北京文化发展中心智库专家，法制网舆情监测中心特约研究员，DCCI互联网数据中心网络视频研究高级顾问，中国网络影响力课题组副组长、CCSmart新传智库研究顾问等。曾任韩国首尔国立大学客座研究员，曾受教育部委派，担任日本电通集团的高级广告研修员。主持、参与国家级、省部级等多项课题研究，发表研究报告、论文数十篇，参与编著、翻译多部著作，曾获多项省级教学科研成果奖。
沈文瀚 ，南开大学新闻与传播学院硕士研究生，主要研究方向为计算传播、传媒产业经济等。
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章节目录
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一 行业概况与现状
- （一）提质减量效果明显，行业发展趋于稳定
- 1.网络剧行业精细化发展，内容做优格局做大
- 2.网络电影降本增效，行业管理日趋规范
- 3.网络综艺趋稳求精，市场业态新象迭出
- 4.短视频、直播、网络音频增量明显，网游产业调整策略，网络纪录片精品迭出
- （二）产业格局基本稳定，头部平台优势各异
- （三）商业模式更加务实，重点聚焦有效创收
- （四）视听技术发展迅速，产业形态不断迭新
- （一）提质减量效果明显，行业发展趋于稳定
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二 政策热点扫描与分析
- （一）把握产品主流价值导向，推动内容高质量发展
- （二）优化网络视听管理体系，跟进产业新形态管理
- （三）扩大网络法规治理范围，重拳整顿未成年人网络环境
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三 行业问题透视与对策
- （一）内容质量提升潜力大，价值导向仍需扶正
- （二）赢利方式更待探索，可持续发展应当关注
- （三）各形态媒介竞争加剧，多产业共存尚待思考
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四 行业趋势与展望
- （一）科技应用为网络视听产业创造新增长点
- （二）新形态“主旋律”作品继续发力
- （三）推进“产品出海”成为重大焦点问题
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