吴宁

结语  收藏

作者： 廖声武 杨翠芳 芦何秋 吴宁 著 出版时间：2019年12月

关键词：

出处： 传统媒体主题报道传播效力研究

简   介：党的十九大报告提出要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。“十三五”规划中也强调“牢牢把握正确舆论导向，健全社会舆情引导机制，传播正能量。加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体。优化媒体结构，规范传播秩序”。可见，推动媒体融合发展，提高传播能力、增强舆论引导能力，已成为当前及未来几年的重要目标任务。当下，以自媒体为代表的各类新型媒体蓬勃发展，传播关系发生根本性变化，人人都是受众，人人都是传播者。只要拥有智能手机就可发声讲话。社会舆论呈现出众声喧哗的景象。在愈发复杂的舆论环境中，传统媒体的宣传舆论引导工作面临巨大挑战。在此背景下，各级党委、政府开始积极推进媒体行业的各项改革，以建立现代传播体系，提高传播能力，优化舆论宣传工作。

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媒体传播效力提升路径  收藏

作者： 廖声武 杨翠芳 芦何秋 吴宁 著 出版时间：2019年12月

关键词：

出处： 传统媒体主题报道传播效力研究

简   介：媒体要积极改革创新，全面提高工作能力和水平，以适应新的形势。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，多次研究有关问题，并做出重要部署。 提高传播力，是当前新闻战线面临的迫切的、首要的问题。转变观念，适应新媒体传播环境，则是首要的。与此同时，各级宣传部门和政府管理部门也应转变观念，善用媒体、善管媒体，增强同媒体打交道的能力，运用媒体去推动各项实际工作。

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媒体主题宣传报道案例分析  收藏

作者： 廖声武 杨翠芳 芦何秋 吴宁 著 出版时间：2019年12月

关键词：

出处： 传统媒体主题报道传播效力研究

简   介：2015年1月初，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平同志对深圳工作做出重要批示，充分肯定党的十八大以来深圳各项事业发展取得的新成绩，批示要求，深圳市要牢记使命、勇于担当，开动脑筋、解放思想，大胆探索、勇于创新，在“四个全面”中创造新业绩，努力使经济特区建设不断增加创新优势、迈上新台阶。 课题组选取深圳报业集团和深圳广电集团的相关报道作为分析对象进行了传播效果评估，新闻样本选取的截止日期为2015年1月24日。

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媒体主题宣传报道传播效力评价  收藏

作者： 廖声武 杨翠芳 芦何秋 吴宁 著 出版时间：2019年12月

关键词：

出处： 传统媒体主题报道传播效力研究

简   介：实践篇的研究成果共由18个典型案例构成，涉及12个报道主题。本部分主要是对深圳报业集团和深圳广电集团进行比较分析，包括集团间的比较和具体媒介平台的比较，涉及9个报道主题，主要为：“习近平深圳工作批示系列报道”“IT领袖峰会系列报道”“党代会预热报道”“党代会系列报道”“创客周报道”“城市综合治理报道”“违建治理报道”“公共安全报道”“交通治理报道”。

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传播效力指标体系的理论建构  收藏

作者： 廖声武 杨翠芳 芦何秋 吴宁 著 出版时间：2019年12月

关键词：

出处： 传统媒体主题报道传播效力研究

简   介：为保障分析过程及结果的客观性和准确性，课题组（深圳市委宣传部与湖北大学相关工作人员）在前期学术研究的基础上，以业内各类媒体影响力报告为参考，制定了媒体传播力指标体系的初步框架。深圳市委宣传部对初步框架进行了微调并确定了各指标权重，形成了执行版的媒体传播力指标体系（见表4-1）。 表4-1 媒体传播力指标体系与权重 以往的媒体影响力测评主要采取的是专家打分或专家阅评分析的方式，这一方法的优点在于专家具有较强的专业素养，个人评价能够将新闻报道的内容与背景、态度与宣传要求等紧密结合，从而能够发现和分析一些重大问题。但缺点在于研究过程中缺乏量化方法和内容分析，同时主观倾向性难以避免，个人的视角难以对全局状况进行客观和全面的评估。

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