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简 介：自2000年中国政府明确提出实施企业“走出去”战略以来，中国企业对外投资合作迅速发展。而企业的海外经营之路既受政治、经济、文化等国际环境影响，也跟企业本身的战略传播水平有关。本书将战略传播概念引入企业组织层面，重新界定企业战略传播的内涵和特征，将企业在海外的投资经营环境作为企业实施战略传播的重要变量，构建企业战略传播环境分析框架，着力从一个新的视角、高度和分析模式上对企业战略传播环境进行解读。
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简 介：自2000年中国政府明确提出实施企业“走出去”战略以来，中国企业对外投资合作迅速发展。而企业的海外经营之路既受政治、经济、文化等国际环境影响，也跟企业本身的战略传播水平有关。本书将战略传播概念引入企业组织层面，重新界定企业战略传播的内涵和特征，将企业在海外的投资经营环境作为企业实施战略传播的重要变量，构建企业战略传播环境分析框架，着力从一个新的视角、高度和分析模式上对企业战略传播环境进行解读。
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结语 收藏
关键词：
简 介：随着经济全球化的发展，企业跨国经营更加注重形象建设，因为形象关系到市场、利润和企业的核心利益。在全球化时代，任何一个企业的兴旺与衰败都与其在社会中的形象和声誉（Corporate Image和/或Corporate Identity，CI）紧密相连。在某种程度上，“形象”决定了企业发展的“命运”。随着经济全球化的不断深入和现代大众传播技术的迅速发展，创造、生产和推销企业形象已成为现代企业经营的一项战略选择。 消费者和投资者常常根据或依赖企业形象来做出经济方面的决策，品牌或形象已经成为促进购买行为的捷径。在传播全球化时代的今天，大众传播在界定企业形象方面日益发挥重要作用，而战略传播的一项重要功能就是要利用大众传媒来阐释和促进有利的品牌认同及企业形象。因此，如何通过战略传播来增强传播效能，从而塑造良好的企业形象是一个值得深入探讨的课题。
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中国企业海外战略传播的若干思考 收藏
关键词：
简 介：中国企业进行海外投资基本都是从1978年改革开放之后开始的。2001年11月中国顺利加入WTO，为中国企业带来巨大机遇和挑战，而国内经济的快速发展，也为对外投资的快速发展建立了良好的基础条件。2002年党中央再次明确提出要加快实施“走出去”战略，并陆续放宽了对境外投资的管制，不断完善对外投资服务体系，提高对外投资的便利化程度。国家依据经济发展态势大力支持中国企业“走出去”，参与国际竞争。在此背景下，中国海外投资飞速发展，仅7年时间，投资流量就从2002年的27亿美元上升到2008年的521.5亿美元，年均增长27.6%，远高于同期的GDP增长率。2011年底，中国对外直接投资再创新高，全球178个国家和地区分布有中国1.35万多家境内投资者，当年中国对外直接投资净额达746.5亿美元。投资区域也从最初的中国香港和澳门及日本、东南亚国家等少数国家和地区，发展到全球各大洲的170多个国家和地区。
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中国企业在印度尼西亚的战略传播环境分析 收藏
关键词：
简 介：印度尼西亚是东盟人口最多、经济体量最大的国家，作为东盟的创始国在东盟扮演着重要角色，而且东盟秘书处就设在雅加达。与其他东盟国家相比，印尼在多领域具有比较优势，如稳步发展的国民经济、稳定的政治局势、丰富的自然资源、庞大的人口数量等。印尼拥有约2.5亿人口，在消费购买力和劳动力供应方面具有巨大潜力，印尼的竞争力也主要体现在劳动密集型产业上。印尼还拥有丰富的自然资源和能源，国内消费市场巨大，内需是推动经济增长的最主要动力。为迎接东盟经济共同体的到来，印尼正在积极提高基础设施水平，使印尼成为东盟地区的生产基地和区域市场；提高人力资源竞争力，发展高附加值产业，使印尼在经济上具备竞争优势。2014年中国仅次于日本成为印度尼西亚第二大出口市场和第一大进口来源地。在世界银行发布的2015年经商环境报告中，印尼在189个国家和地区中排名第114位。中国—东盟商务理事会执行理事长、中国—东盟商务协会联合主席许宁宁认为中国企业投资东盟可以印尼作为切入点。因此，对中国企业在印尼战略传播环境的分析将有助于密切双多边经济合作关系，以推动国家与地区的发展与繁荣。
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中国企业在越南的战略传播环境分析 收藏
关键词：
简 介：越南全称为越南社会主义共和国（The Socialist Republic of Vietnam），位于中南半岛东部，北与中国广西、云南接壤，西与老挝、柬埔寨交界，东和东南濒临南中国海。近年来，越南的经济持续稳定增长，尤其在加入世界贸易组织之后，市场进一步开放，投资环境进一步改善，为外国投资提供了诸多便利。越南政治和社会局势相对稳定，拥有丰富、廉价且较为优质的劳动力资源，近年来对基础设施、配套设施的潜在需求巨大，逐渐成为国际投资的热点区域。中国企业在越南面临独特的战略传播环境，值得高度重视并对此制定出有效的对策。
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中国企业在泰国的战略传播环境分析 收藏
关键词：
简 介：泰国位于中南半岛南部，东南临泰国湾，北部和西部邻缅甸和安达曼海，南部与马来西亚接壤，它的狭窄部分位于太平洋与印度洋之间。泰国的地理位置十分重要，它处于东南亚地区的腹地，是亚洲和东盟的门户，也位于东盟市场的中心。泰国地处东盟海陆空交通中心，将来会成为连接东盟以及亚洲其他国家互联互通枢纽的位置。对中国而言，泰国不仅是中国通往东盟国家和湄公河次区域国家的重要通道，而且有助于中国进入和打开印度以及其他亚洲国家的市场。因此，中国企业在泰国的战略传播环境分析的重要性凸显。
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