格兰仕集团国际化发展案例研究
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作者：
刘佳
著
出版时间：2018年11月
关键词：
成本优势
贴牌生产
自主创新
出处：
中国企业海外发展报告（2018）
简 介：格兰仕，微波炉行业的新秀，却已经开始成为国内外微波炉行业的引领者和带动者，推动着行业的不断更新发展，迭代升级。格兰仕集团创立于1978年，当初是一家在广东顺德的桂州羽绒厂，从事纺织、印染、服装和羽绒制品的民营企业；从1992年开始借我国改革开放的东风，在格兰仕总裁梁庆德的带领下，积极把握市场脉搏，开始转型为以生产微波炉为主要业务的家电生产制造企业。自从2006年格兰仕制定了“百年企业，世界品牌”的企业愿景后，持续推进国际化战略，目前每天都有10万台微波炉等产品销往全球近200个国家，并在世界各地设立研发中心、分销中心、销售分公司等1000余家，甚至在建设当地的物流配送和仓储体系，俨然践行着从“世界工厂”到“世界中心”目标的转变。格兰仕创业40周年以来，从当初由七人创业加工制作羽绒服等轻纺织品的手工作坊，华丽转身为海外销量占据60%的全球性家电行业巨头，也作为中国制造业品牌成功实现全球化的成功案例之一。格兰仕能成为世界瞩目的跨国白色家电集团离不开其转型初期对拥有先进技术和成熟生产线的跨国公司的学习和钻研，甚至从20世纪90年代末开始一直活跃在世界各地一流展会，与全球近200多个国家和地区的跨国零售集团进行广泛战略合作伙伴关系，为全球重要的零售渠道直接供应家电产品，创造更简单有趣的智能家居解决方案，让国内外各地人民得以实现追求生活高品质的愿望和需求。除此之外，格兰仕已摆脱之前靠产品和销量制胜的路径，多年来专注于技术研发，并在四年前荣获“工业设计金奖”，两年前荣获“节能环保金奖”，2017年获得两项产品技术创新大奖。截至2017年5月，格兰仕已在143个国家和地区成功申请自主品牌商标，取得500多项经国际上具有权威质量认证和考核的自主研发成果，累积申请到国内外技术专利高达2208项，这一事实表明从中国的广东省扩展到全国，乃至全世界的家家户户，都有机会享受到格兰仕家电产品为美好家居带来的创造性发明和满足便捷性的生活需求，成为现代都市人在家庭生活中离不开的家电产品。总结格兰仕的成功路径，除了转型初期依靠成本和规模优势跻身到家电行业外，更重要的是主动向具有先进技术的国家和地区学习，花费巨资作为研发投入引进或自主发明核心技术，或是与国际领先的专业科研机构、知名研发中心进行战略意义上的合作，积极引进国内外优秀的科技人才，靠最先进的技术生产出最一流的产品，这些都是格兰仕的产品和服务能够遍及全球的最重要原因。目前，在企业愿景和文化的凝聚下，来自世界各地的“格兰仕人”正在致力于进一步推动格兰仕作为品质家电产品在世界范围内的推广和发展，除此之外还有平行的家电产品和相关配套产业的国际化发展，吸收全球最优势的人才和行业中一流的设备，发挥创业以来积累的产能优势、自主研发优势和配套产业优势，将其形成合力将微波炉的生产成为中国的另一张名片，也率先打造出中国制造业中的“中国智造”。
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