国企品牌海外传播策略研究
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作者:
国务院国有资产监督管理委员会新闻中心品牌处
著
出版时间:2016年12月
关键词:
国企品牌
海外传播
传播策略
出处:
中国国际传播发展报告(2016)
简 介:品牌是企业的无形资产,是质量和信誉的载体。经济全球化背景下,品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。当前,国企品牌在定位、管理、传播、创新等诸多方面依然存在不足,限制了国企“走出去”的步伐。为了更好地进行品牌的全球化传播,国企需要在品牌制作过程、资源整合、价值观念等方面进行本土化传播,同时注重在全球视野下统筹整合品牌资源、传播资源、社会资源,如此在世界舞台上打造中国企业的金字品牌。
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