2018年中国媒介与居民生活形态变迁
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作者：
徐立军
姚林
王玉飞
张镝
著
出版时间：2019年06月
关键词：
中国城市居民调查
媒体融合
媒介变迁
生活形态
消费升级
出处：
中国传播创新研究报告（2019）
简 介：本文以CTR中国城市居民调查CNRS（China National Resident Survey）为主要数据来源，对2018年中国媒体发展态势进行了梳理，并对网络媒体、电视、广播、户外、报纸、杂志等各类媒体的新趋势进行了解读，同时以消费调查数据为基础，对2018年中国居民生活形态变迁进行了深入分析。本文发现，互联网媒体毋庸置疑已成为目前中国普及率最高的媒体，并保持稳定增长态势，且在低线城市表现更为强劲；电视媒体的下滑趋势有所放缓，但依然是受众最信任的媒体。在消费趋势方面，互联网同样扮演着重要角色，随着网络红利的“下沉”，移动设备和电子商务在中国下线城市的迅猛发展正在逐渐重塑中国下线市场的消费模式，这一趋势在2018年表现得更为明显；消费升级仍在深刻影响人们生活形态的变迁，“理性化”则成为2018年值得关注的特点。认清中国媒介变迁和消费者生活形态变迁的最新动态，是进行媒介营销和消费者营销的重要前提。
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