国际主流品牌评价体系综述
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作者:
闫肃
徐馨
著
出版时间:2018年11月
关键词:
品牌评价
品牌价值
评价模型
出处:
中国自主品牌评价报告(2018)
简 介:目前国际品牌评价主要有六大体系,主要分布于美国和英国,均由营利机构建立,通过向企业提供评级服务、战略咨询、财务建议、税务咨询、品牌建设等业务而获利。这些机构的运营时间大部分长于20年,数据来源广泛,评价体系完备,评价类型多样,增值服务细分。国际评价标准体系主要关注文化、形象、产品、财务、知识产权、法律和行业标准等方面,涉及消费者、供应商、竞争者和股东等利益相关者。各大体系建立机构每年均会利用自身标准发布排行榜,从地区、行业等领域评价品牌。
本报告筛选出的国际评价体系必须同时满足价值主张、品牌定义、理论模型、评价方法、数据来源、评价报告、专业服务等特征要素。其他国际评价体系即便有一定的知名度,但是因为不符合我们的品牌评价对标研究口径,因此没有被收录,如《福布斯》品牌排行榜。在品牌评价研究领域提及率较高的电通模型(Brand Asset Valuator,品牌资产标量)、朗涛形象力模型以及大卫·艾克(David Aaker)品牌资产“五星”模型、品牌资产十要素模型,仅限于理论,也不做分析。在国内知名度较高的世界品牌实验室虽然长期发布全球品牌榜,但是鉴于其在国际上几乎没有任何影响,本报告中也没有涉及。
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