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智能技术驱动下品牌塑造逻辑重构 收藏
作者: 何平华 著 出版时间:2019年07月
出处: 智能营销传播新论
简 介:人工智能技术不仅改变了广告营销手段,而且重构了品牌塑造逻辑。本文通过对当代广告业的分析,试图阐述人工智能技术渗透到品牌塑造的整个过程,包括品牌创造、品牌战略、品牌战术、品牌服务和品牌资产等。在整个过程中,算法技术是主要的变革力量,而全方位洞察消费者、全场景生活沟通、全时空信息传达、全领域形象建构成为当下品牌塑造的鲜明特征。
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