基于知识管理的市场营销创新
收藏
周秀玲
王信东
著
2012年07月 出版
关键词:
营销策划
市场营销
知识管理
创新
企业管理
应用
知识经济
简 介:本书主要研究了在知识经济形态下、在知识管理基础上企业营销策略的创新问题,基于营销环境变化提出企业营销方式的创新,以4PS为框架系统论述营销组合策略创新,以产品知识化和多元化趋势为前提,探讨知识型产品和新产品形态的营销策略创新。本书的特色是把对企业市场营销策略的研究放在知识经济的宏观背景之下和知识管理的微观基础之上,根据宏观背景和微观基础的变化对企业市场营销的影响,系统地探讨企业营销组合策略的创新,并对知识型产品和新形态产品的营销策略提出创新思路。本书既可以作为市场营销、企业管理等相关专业高年级本科生,以及MBA、营销专业(方向)研究生的教材,又可以作为企业、营利性组织、市场管理部门和相关研究人员理论和实践的参考书。
¥ 49
试读