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新媒体条件下的竞选广告研究 收藏
简 介：新媒体竞选广告是西方特定竞选政治制度下的产物。本书通过对美国新媒体竞选广告的历时性研究，回顾了自新媒体时代以来，与克林顿、小布什、奥巴马和特朗普等历任总统相关的竞选广告；观察了在竞选阶段和执政时期，政治集团及候选人对竞选广告的运用或操控；分析了互联网时代美国竞选广告的演进特点，以及美国新媒体竞选广告的发展趋势；还对大选中的美国新媒体竞选广告效应进行了评析，归纳出新媒体条件下美国选民的变化，总结了新媒体竞选广告对美国大选结果的影响。
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新媒体条件下的竞选广告研究 收藏
简 介：新媒体竞选广告是西方特定竞选政治制度下的产物。本书通过对美国新媒体竞选广告的历时性研究，回顾了自新媒体时代以来，与克林顿、小布什、奥巴马和特朗普等历任总统相关的竞选广告；观察了在竞选阶段和执政时期，政治集团及候选人对竞选广告的运用或操控；分析了互联网时代美国竞选广告的演进特点，以及美国新媒体竞选广告的发展趋势；还对大选中的美国新媒体竞选广告效应进行了评析，归纳出新媒体条件下美国选民的变化，总结了新媒体竞选广告对美国大选结果的影响。
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“融·改·创”：中原新媒体发展20年 收藏
作者： 徐键 崔冠杰 崔萌 李璐 李红霞 著 出版时间：2021年12月
简 介：本报告全面概括了2000～2020年，伴随互联网基础设施的不断完善以及技术的革新演进，中原地区新媒体稳步向好发展的前进脉络和特点。互联网产业规模不断扩大，全媒体传播体系建设不断推进，媒体融合呈纵深发展趋势；河南政务新媒体在社会治理方面发挥出巨大效能；传统媒体融合改造方兴未艾，报纸、电视、广播全媒体时代开启；新媒体广告呈现多种形态；短视频行业迅猛发展，新媒体纷纷布局短视频平台；河南出版业争相转型，实现多媒体融合发展；广告新媒体产业在内容、形式、投放等方面不断创新；“区块链+媒体”也在探索尝试为中原地区传播提供新的技术媒介；此外，在互联网信息安全治理方面，河南也积累了诸多经验，如深刻把握网络传播规律，积极引导社交媒体场域舆论，构建气朗风清的网络空间等。传统媒体的融合转型与新兴媒体的创新性发展、新媒体产业的不断升级与互联网资源的整合优化，都为中原地区新媒体发展注入强劲动力。
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新媒体条件下的美国竞选广告思考 收藏
关键词：
出处： 新媒体条件下的竞选广告研究
简 介：《新闻：幻象的政治》的作者兰斯·班尼特在书中写道，“大众传媒的变革既是经济和社会发展的产物，也是理解美国政治进程的钥匙。”研究新媒体条件下的美国竞选广告的实践意义，首先需要从技术细节中跳出来，将视角宏观化。可以看到，在历经广告与营销理论近一个世纪的滋养后，美国竞选广告已从青涩走向成熟，形成了较为完善的、独立的理论体系。与此同时，层出不穷的新媒体竞选广告案例，也在不断地为广告与营销理论做新的印证。此外还应看到，新媒体不仅改变了美国竞选广告本身，还塑造了美国的政治格局，这才是隐藏在竞选广告身后的巨幅背景。最后，还应在全景高度对美国新媒体竞选广告进行一次展望，把握其发展趋势、预测其未来走向。
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新媒体对于美国竞选广告的影响 收藏
关键词：
出处： 新媒体条件下的竞选广告研究
简 介：加拿大政治经济学奠基人哈罗德·伊尼斯（Harold Adams Innis）曾说：“传播技术是政治和经济进步的基础。由技术决定的‘知识垄断’控制了各种社会团体间政治权力的分配。”这实际上道出新媒体技术对于美国民主政治打散重构的现状实质。无论对新媒体竞选广告的历时性分析，还是对大选的影响效应分析，都终极指向一个命题：新媒体发展到底给美国竞选广告带来了怎样的影响力？研究这个命题，首先应认识新媒体造成的“政治重构”结果与现状，其次是要观察新媒体竞选广告传播的偏重倾向，最后才能道明新媒体竞选广告传播策略的重大变化。
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新媒体广告对美国大选的效应评析 收藏
关键词：
出处： 新媒体条件下的竞选广告研究
简 介：麦克卢汉预言：“随着信息运动的增加，政治变化的趋向是逐渐偏离选民代表政治，而走向全民立即卷入中央决策行为的政治”这位传播大师对50年后的媒体政治趋势作出了准确的判断。投票率历来是观测选民热情的风向标，也是候选人决定胜负的天秤。作为民意调查的细化指标，性别、种族、年龄、宗教、收入、地域、阶级等变量，是研究历届选民特征与表现的切入点。当然，我们也试图从新媒体影响的角度来分析这些变量，找出新媒体竞选广告的投入对于大选结果带来的变化。徘徊在半数周围的低投票率，是始终困扰美国大选的阴霾，动用新媒体技术整合策动，或者定向动员选民参与选举和投票，是美国近几届大选中的传播亮点，尤其值得进行深入的探讨。可见，新媒体对于扭转大选选情、树立候选人形象，甚至改变选民习性等方面，都具有研究价值。
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新媒体美国竞选广告的历时性分析 收藏
关键词：
出处： 新媒体条件下的竞选广告研究
简 介：马歇尔·麦克卢汉认为，“每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型”。因此，媒介是不同社会形态的区分标志。新媒体的演进也同样影响了美国社会的变构，尤其是以竞选为特征的民主政治形态。以下着眼于1992～2016年新媒体竞选广告的发展历程，截取克林顿、小布什、奥巴马、特朗普4位总统的任期为时段，以1992年、1996年、2000年、2004年、2008年、2012年、2016年7次大选为节点，对新媒体竞选广告案例进行梳理。以互联网为标志的科技时代的到来，为美国竞选广告打上了新媒体的烙印，就必然产生区别于传统媒体时代的演进特点，本章尝试分析新媒体条件下的美国竞选广告的发展方向，对竞选广告机构、政治媒介、政治受众的变量走向进行客观判断。
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2020/11/27 19:39发布了读书笔记
研究竞选广告的意义
