杨靖

汽车品牌力（C-ABC）提升影响要素分析  收藏

作者： 杨靖 著 出版时间：2023年10月

关键词： 汽车品牌 品牌力 品牌形象 品牌溢价

出处： 中国汽车品牌发展报告（2023）

简   介：中汽中心提出的品牌力提升的核心路径，包括扩大市场份额、建立品牌形象、打造品牌信仰和提升品牌溢价。在已经提出的品牌力五大影响因素：产品、服务、文化、营销、创新基础上，通过用户和专家调研，结合2023年市场特点，进一步优化了影响因素权重，为企业品牌力的提升提供了方向指引。优质的产品能够帮助企业树立品牌形象，提升品牌忠诚度；汽车服务的质量直接关系汽车用户的体验和满意度；品牌文化能体现一个品牌的核心价值观，提升品牌的独特性；结合市场需求、消费者需求、品牌形象等因素的品牌营销能够实现品牌的长期发展和提升其市场竞争力；创新则是汽车品牌发展的核心，可以提高汽车品牌的生产效率、降低成本、强化品牌形象。

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汽车品牌力（C-ABC）提升的影响机制及策略研究  收藏

作者： 杨靖 赵博文 著 出版时间：2022年07月

关键词： 品牌力 民族汽车品牌 汽车品牌力

出处： 中国汽车品牌发展报告（2022）

简   介：本研究率先归纳并分析了包括扩大市场份额、建立品牌形象、打造品牌信仰和提升品牌溢价在内的四个品牌力提升的核心路径发展目标，探索并搭建了涵盖品牌产品、品牌服务、品牌营销、品牌文化和品牌创新力五大子体系的汽车品牌力提升影响因素体系，为品牌实施改进动作提供底层要素支撑。在此基础上，研究通过构建汽车品牌力提升的影响机制，揭示五大影响因素在四条品牌力发展路径下的作用表现，并分析汽车品牌实现路径目标所需的策略机制，旨在帮助已明确自身品牌力现状及品牌路径发展目标的企业和品牌，在实践经营活动中高效实现资源和精力的合理分配，从五大维度着手推动品牌力整体水平的提高。

¥ 8.96 试读