正在形成的“认知共同体”:中国大陆与台湾地区公共关系从业者职业认知比较
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作者:
张明新
陈先红
赖正能
陈霓
著
出版时间:2021年09月
关键词:
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公共关系学的想象:视域、理论与方法
简 介:随着社会的快速转型和经济的高速增长,公共关系在我国的发展举世瞩目。2012年中国公关市场规模达303亿元,是2000年的20多倍。卓越公关理论(Excellence Theory)认为政治、文化、经济、媒体等多重因素塑造着一个地区或社会的公关实践。在Ovaitt看来,公共关系的中国实践成为全球公关业“独一无二的经验”。然而,公共关系在中国的基本面貌如何?中国的公共关系到底是怎样运作的?中国的公关从业者是一个什么样的群体?对诸如此类的问题,迄今鲜有实证性考察,有学者近来呼吁,中西方公关学术界有必要为此描绘“一幅更加广阔的新图景”。
“职业化”程度能从根本上反映一个社会公关业的面貌。在“职业社会学”(sociology of the professions)视野中,职业认知是从业者对所从事职业的性质、功能、意义、价值、规范的理解,构成职业意识成长和职业认同的基础。因此,在上述各问题中,中国的公关从业者如何看待他们所从事的职业应是更为重要的议题。多年来,在普通公众心目中,公共关系一直存在“严重的形象问题”,公关从业者在大众面前甚至“不敢说出自己从事的职业”。职业化的前景和关键在于从业者。那么,从业者如何看待自己从事的职业?这种“由内而外”的审视具有特别的意义,成为考察公关从业者职业心态和品格的关键所在。
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