北京冬奥的海外社交媒体传播分析报告
收藏
作者:
张洪忠
王競一
张尔坤
著
出版时间:2023年03月
关键词:
北京冬奥
海外社交媒体
传播效果
出处:
全球传播生态发展报告(2022)
简 介:本报告使用“热门标签+关键词+数据爬取”的方法获取材料,采用编码表进行内容分析,全面考察了北京冬奥在Twitter、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram五个主要海外社交媒体中的传播效果。研究总体发现,海外网民更多关注赛事举办、运动员动态等议题,传播内容以正面积极态度为主,负面议题主要集中在赛事争议和政治污蔑两个层面;具体来看,不同海外社交媒体在传播北京冬奥相关内容的主体、内容、形式、态度倾向等方面也存在一定的差异。
¥ 5.05
试读