国潮营销在当下的机遇、挑战与发展路径
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作者：
蔡尚伟
张佳佳
著
出版时间：2023年04月
关键词：
国潮
国潮营销
文化传播
品牌
出处：
新媒体与社会（第三十辑）
简 介：近年，一些化妆品和服饰品牌率先采用中国元素，受到年轻人的追捧和喜爱，并引发模仿效应，从线上到线下掀起一阵国潮之风。国潮营销是对传统文化的追溯和继承，是结合时代特征和大众需求，对传统文化进行的创新性发展。本文根据艾弗雷特·M.罗杰斯的创新扩散理论，分析国潮营销在当下的机遇，探明“国潮”如何成为一种潮流，并剖析目前国潮营销过程中出现的问题及其成因，探寻国潮营销如何进一步在满足人们日常生活需要的同时，实现一定的文化和审美教育功能。
¥ 6.19
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