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中外影视广告创意:元素、原则与方法
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社会科学文献出版社 2019-05出版
中外影视广告创意:元素、原则与方法
陈海英
著
关键词:
影视广告
创意
信息传播
定价:¥
79
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广告不仅是单纯的信息传播,更是一门雅俗共赏的现代视听艺术,广告文化也能带来妙趣和创意之美。本书以“创意是什么”开篇,引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念,分析了影视广告中画面元素、镜头、蒙太奇,以及构图、光线、色彩、音乐、情节等元素的创意技巧,探讨了广告创意中的“三大法宝”叙事元素,总结了各种行之有效的创意方法及思维路径,并结合中外影视广告创意中存在的问题,提出了有针对性的建议,具有较高的学术价值和现实意义。
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图书详情
ISBN:978-7-5201-4246-5
总页码:264
字数: 270千字
装帧:平装
内容简介
广告不仅是单纯的信息传播,更是一门雅俗共赏的现代视听艺术,广告文化也能带来妙趣和创意之美。本书以“创意是什么”开篇,引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念,分析了影视广告中画面元素、镜头、蒙太奇,以及构图、光线、色彩、音乐、情节等元素的创意技巧,探讨了广告创意中的“三大法宝”叙事元素,总结了各种行之有效的创意方法及思维路径,并结合中外影视广告创意中存在的问题,提出了有针对性的建议。
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第一章 创意也出窍
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第二章 影视广告画面元素创意研究
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第三章 影视广告镜头元素创意研究
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第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术的创意
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第五章 影视广告其他重要元素的创意
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第六章 三大法宝叙事元素研究
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第七章 功能塑造法创意广告
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第八章 温情塑造法创意广告
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第九章 其他诉求法创意广告
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第十章 影视广告的创意思维方式
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第十一章 影视广告创意的类型
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第十二章 影视广告创意的表现手法
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第十三章 动画广告的创意
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第十四章 影视广告中价值观塑造
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陈海英
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