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中外影视广告创意:元素、原则与方法 文化传媒类;专著;广告学 VIP

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丛书名:
陈海英   社会科学文献出版社  2019-05 出版
ISBN:978-7-5201-4246-5

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图书简介 目录 参考文献 音频 视频
广告不仅是单纯的信息传播,更是一门雅俗共赏的现代视听艺术,广告文化也能带来妙趣和创意之美。本书以“创意是什么”开篇,引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念,分析了影视广告中画面元素、镜头、蒙太奇,以及构图、光线、色彩、音乐、情节等元素的创意技巧,探讨了广告创意中的“三大法宝”叙事元素,总结了各种行之有效的创意方法及思维路径,并结合中外影视广告创意中存在的问题,提出了有针对性的建议。
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  • 文前辅文
  • 第一章 创意也出窍
    1. 第一节 创意起程
    2. 第二节 广告创意的基本要求
    3. 第三节 广告创意的创作原则
    4. 第四节 影视广告的创意流程
    5. 第五节 影视广告创意的优势、走向及新特点与劣势
    6. 第六节 文化对影视广告创意的影响
    7. 第七节 数字化时代的创意广告特点
    8. 第八节 数字技术对影视广告的影响
  • 第二章 影视广告画面元素创意研究
    1. 第一节 以人为视觉元素中心的创意
    2. 第二节 场景设定在影视广告的创意
  • 第三章 影视广告镜头元素创意研究
    1. 第一节 影视镜头的分类
    2. 第二节 广告镜头运用中的创意
    3. 第三节 不同角度的镜头对画面的影响
    4. 第四节 影视镜头的剪辑原则、组接方式及表现技法
    5. 第五节 影视镜头的时空塑造方法
  • 第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术的创意
    1. 第一节 叙事蒙太奇创意
    2. 第二节 表现蒙太奇创意
  • 第五章 影视广告其他重要元素的创意
    1. 第一节 影视广告的构图
    2. 第二节 影视广告中的光线作用
    3. 第三节 影视广告中的色彩
    4. 第四节 影视广告音乐的使用技巧
    5. 第五节 影视广告中的通感表现
    6. 第六节 影视广告主题应用创意
    7. 第七节 影视广告节奏应用创意
    8. 第八节 影视广告情节应用创意
  • 第六章 三大法宝叙事元素研究
    1. 第一节 女性在广告创意中的应用研究
    2. 第二节 儿童在广告创意中的应用研究
    3. 第三节 动物在广告创意中的应用研究
  • 第七章 功能塑造法创意广告
    1. 第一节 功能塑造法创意
    2. 第二节 功能塑造法创意广告的创意技巧
  • 第八章 温情塑造法创意广告
    1. 第一节 亲情塑造法创意广告
    2. 第二节 乡情塑造法创意广告
    3. 第三节 友情塑造法创意广告
    4. 第四节 爱情塑造法创意广告
    5. 第五节 情趣塑造法创意广告
  • 第九章 其他诉求法创意广告
    1. 第一节 理性与感性结合的诉求创意广告
    2. 第二节 优势诉求法创意广告
    3. 第三节 品牌诉求法创意广告
  • 第十章 影视广告的创意思维方式
    1. 第一节 形象思维法创意
    2. 第二节 抽象思维法创意
    3. 第三节 顺向思维法创意
    4. 第四节 逆向思维法创意
    5. 第五节 垂直思维法创意
    6. 第六节 水平思考法创意
    7. 第七节 头脑风暴法创意
  • 第十一章 影视广告创意的类型
    1. 第一节 故事型创意广告
    2. 第二节 生活片段式创意广告
    3. 第三节 解决问题式创意广告
    4. 第四节 名人型创意广告
    5. 第五节 证人证言式创意广告
  • 第十二章 影视广告创意的表现手法
    1. 第一节 对比型创意广告
    2. 第二节 比喻型创意广告
    3. 第三节 幽默型创意广告
    4. 第四节 拟人型创意广告
    5. 第五节 概念型创意广告
    6. 第六节 想象型创意广告
    7. 第七节 夸张型创意广告
    8. 第八节 特异型创意广告
    9. 第九节 说明型创意广告
  • 第十三章 动画广告的创意
    1. 第一节 二维动画创意广告
    2. 第二节 三维动画创意广告
    3. 第三节 VR技术的新应用
  • 第十四章 影视广告中价值观塑造
    1. 一 影视广告中塑造价值观的原因
    2. 二 影视广告中塑造价值观的影响
[1]1.叶朗:《中国美学史大纲》,上海人民出版社,1985。 [2]2.朱立元:《当代西方文艺理论》,华东师范大学出版社,2005。 [3]3.陆绍阳:《视听语言》,北京大学出版社,2014。 [4]4.〔英〕罗伊·汤普森,〔美〕克里斯托弗·J.鲍恩:《镜头的语法》,李蕊译,北京联合出版公司,2017。 [5]5.卢彩秀:《浅谈USP理论》,《时代经贸》2010年第9期。 [6]6.闫承恂:《浅析广告创意的基本原则》,《艺术与设计》(理论)2013年第3期。 [7]7.成毅涛:《浅谈影视广告创意的原则》,《电影评介》2007年第21期。 [8]8.徐进、张海华:《论影视广告中的意境》,《艺术探索》2007年第6期。 [9]9.李桦、董兵锋、王福甜、谭晓爽、彭恩:《新农村文化建设现状探析——以恩施市芭蕉侗族乡为例》,《科技创新导报》2015年第10期。 [10]10.贺建平:《广告文化的认同》,《西南政法大学学报》2002年第1期。 [11]11.连东:《试论宗教存在的原因和信仰宗教的原因》,《山西高等学校社会科学学报》2005年第12期。 [12]12.魏东、白雪竹:《数字技术影响下的广告创意新趋势》,《现代传播》2011年第12期。 [13]13.陆劲:《影视广告色彩的创意思维》,《新闻爱好者》(理论版)2008年第1期。 [14]14.王东君:《浅谈通感现象在广告创意中的运用》,《美与时代》(上)2010年第7期。 [15]15.裘晓菲:《节奏在动画中的重要性》,《民风》2008年第17期。 [16]16.李洁、宋军:《影视广告动画创作中的节奏把握》,《包装工程》2005年第1期。 [17]17.姜笑君:《浅谈儿童广告创意》,《商场现代化》2008年第53期。 [18]18.黄丽燕:《浅析动物情趣广告的创意手法》,《大家》2012年第8期。 [19]19.饶素芳:《试析广告中的动物符号》,《读与写》(教育教学刊)2007年第9期。 [20]20.燕雁:《感人心者 莫先乎情》,《中国摄影》2017年第12期。 [21]21.缪文海:《广告诉求策略:理性与感性的融合》,《江南大学学报》(人文社会科学版)2003年第5期。 [22]22.佟迅:《〈牡丹亭〉、〈罗密欧与朱丽叶〉悲剧美学特征之比较》,《电影评介》2010年第12期。 [23]23.严双林:《戏剧冲突的内涵到底是什么?》,《戏剧艺术》1979年Z1期。 [24]24.刘瀚潞:《商业广告中女性形象的变化》,《吉首大学学报》(社会科学版)2014年第S2期。 [25]25.周晓君:《探析新的读图时代包装装潢设计中女性形象的功能》,《包装工程》2009年第6期。 [26]26.耿伟:《女性形象与当代广告设计》,《科技经济市场》2013年第4期。 [27]27.姚建华:《浅议儿童食品的广告创意》,《科技视界》2015年第35期。 [28]28.南政:《平面设计中的蒙太奇》,《装饰》2007年第7期。 [29]29.晨风:《展示自然活力的动物广告》,《广告大观》2000年第4期。 [30]30.马丽娜:《电视广告中的新男性形象分析》,《大众文艺》2014年第24期。 [31]31.孙鑫:《央视春节公益广告〈梦想照进故乡〉篇——“让故乡成为有梦的地方”》,央视网,http://1118.cctv.com/2016/02/25/ARTI572bXeO2XRGsP3AfcqFS160225.shtml。 [32]32.衢州影视广告:《衢州影视广告创意思维的方法》,飞天影视,http://www.qzfttv.com/content/?223.html。 [33]33.雷超越:《浅谈逆向思维在广告中的应用》,人民网,http://media. people.com. cn/n/2015/0701/c397270-27237425.html。 [34]34.金常德:《佳喻生辉 妙语成金——比喻在广告写作中的作用》,道客巴巴,http://www.doc88.com/p-6405225872810.html。 [35]35.汪欣:《解读平面广告的幽默表现和作用》,豆丁网,http://www. docin.com/p-834679742.html。 [36]36.刘帅:《以女性形象美为创意的广告》,郑州长城科技中等专业学校网,http://www.henau.net/html/c64/2012-10/29336.htm。 [37]37.相喜伟、刘志甜:《解读广告创意中童话的运用》,中国论文网,https://www.xzbu. com/7/view-2983156.htm。 [38]38.李娜:《广告创意》,百度文库,https://wenku.baidu.com/view/b78e5e62f5335a8102d220a0.html。 [39]39.冠树:《音乐在影视广告中的作用》,应届毕业生网,http://www.yjbys.com/discuss/721474.html。 [40]40.楼婍泌:《准备好纸巾 可口可乐等一众品牌为母亲节准备了催泪广告》,梅花网,http://www.meihua.info/a/63212。 [41]41.《蒙太奇技巧的分类有哪些?》,360问答,https://wenda.so.com/q/1369447613069453。 [42]42.《蒙太奇——影视广告中的视觉语言》,道客巴巴,http://www.doc88.com/p-8126030702841.html。 [43]43.《色温》,百度文库,https://wenku.baidu.com/view/729b3b590640be1e650e52ea551810a6f524c8a4.html。 [44]44.《轩尼诗X.O“感官之旅”新广告片全国首映》,搜狐网,http://www.sohu.com/a/61812981_104675。 [45]45.《台湾公认的“最会说故事的人”拍了这几支广告……》,微信公众平台,https://mp.weixin.qq.com/s?_biz=MzA3MTE0NDEwOA%3D%3D&idx=3&mid=2652418346&sn=771330b1aa4e7b051e57a60bdf592b03。 [46]46.《有些营销广告,比电影还会讲故事》,微信公众平台,https://mp.weixin.qq.com/s?_biz=MzA3ODE5MjMzNQ%3D%3D&idx=1&mid=208663259&scene=6&sn=8f66112afc5dca9e860028653758b501。 [47]47.《情景交融型广告文案》,豆丁网,http://www.docin.com/p-1531042433.html。 [48]48.《关于“戏剧冲突”》,道客巴巴,http://www.doc88.com/p-7943353539924.html。 [49]49.《黑色幽默》,百度文库,https://wenku.baidu.com/view/898d0cb73968011ca2009144.html。 [50]50.《荒诞哲学》,百度百科,https://baike.baidu.com/item/%E8%8D%92%E8%AF%9E%E5%93%B2%E5%AD%A6/4424939?fr=aladdin#1。 [51]51.《广告创意中的想象》,百度文库,https://wenku.baidu.com/view/f20518ecb8f67c1cfad6b8f7.html。
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